Paperplane Les visiteurs d’un centre commercial londonien ont eu une surprise lorsqu’ils ont voulu emprunter l’ascenseur. Une fois les portes ouvertes, les clients faisaient face à un immense gouffre. Un danger seulement en apparence, puisqu’il s’agissait en réalité d’une illusion d’optique réalisée par un artiste pour assister le lancement du Nemesis Sub-Terra, nouveau manège du parc d’attraction Alton Towers. Une opération d’ambient marketing qui a toute sa place dans mon dossier ascenseur marketing.
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Mercedes Actros
Les acheteurs de camions sont assez peu nombreux, et peuvent être regroupés sous deux catégories : les transporteurs travaillant à leur compte (possédant leur propre camion) et les directeurs des achats des entreprises de transport. Dans les deux cas, les conducteurs sont soit directement décisionnaires soit influenceurs de l’acte d’achat (ce sont souvent eux qui conseillent les directeurs des achats).
Afin d’adresser directement cette cible, Mercedes Trucks et son agence hollandaise nis5 ont imaginé une opération d’ambient marketing détournant l’apparence des toits ouvrants. Une fois installé dans sa cabine, le conducteur de camion a une vue imprenable sur le toit de toutes les voitures qui le doublent. Un point de contact à l’impact certes restraint mais qui permet de mettre en avant le tout nouveau modèle Actros en jouant sur l’égo des conducteurs.
Qashqai et McBess dans la rue
Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.
Au revoir Suisse
Durant la saison humide, la compagnie aérienne Swiss International a logiquement décidé de promouvoir des destinations plus chaudes et surtout plus sèches. Pour ce faire, la compagnie a utilisé un support tactique : les vitres arrières des taxis de Genève, Zurich et Bâle. La création reprend l’apparence d’une personne entrain de partir, son bras semble dire au revoir à chaque mouvement de l’essuie glace. Le message : « Dites au revoir au temps pluvieux, Valence pour $199 ».
Une très belle idée de support et un message parfaitement adressé qui apparaît dès qu’il se met à pleuvoir.
Latrines sportives
Afin de mettre en avant la possibilité de parier sur le basket, le site de paris sportifs en ligne bet365 a imaginé une opération d’ambient marketing aussi ludique que stratégique. Ils ont en effet reproduit l’apparence d’une raquette de terrain de basket directement dans les toilettes d’un complexe omnisports. Dans cette situation les urinoirs se transforment en panier de basket incitant de fait la cible qualifié que sont les spectateurs sportifs à symboliquement « dunker ». Une belle idée disposée sur un point de contact qualifié qui ne passera pas inaperçue.
