Paperplane Afin d’assurer la promotion des imprimantes professionnelles large format de Brother, l’agence canadienne Cossette a imaginé une excellente opération de guerilla marketing.
Afin d’adresser les professionnels de la publicité et des arts graphiques, l’agence a utilisé des supports déjà existants, se contant d’ajouter un sticker qui permet de simuler l’impression de ces affiches.
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Ambient réparateur
Les pompes à essence semblent devenir un point de contact inévitable pour les garages proposant tous types de réparation. Une première opération d’ambient marketing réalisée pour le compte de la marque Petrol présentait un mécanicien allongé en dessous du véhicule simulant une réparation.
L’idée ici est quasiment similaire seulement cette fois, le réparateur se trouve en dessous du véhicule. Ce concept imaginé par l’agence Leo Burnett Arabie Saoudite pour la marque AC Delco semble donc bien pensé mais beaucoup moins efficace que la précédente opération. En effet, une fois le véhicule garé sur le sticker, le message disparaît.
Angle de page
La société E-Graphics, filiale du groupe TBWA, spécialisée dans l’édition et la production graphique, est désireuse de mettre en avant ses nombreuses capacités sans dépenser trop d’argent. C’est logiquement l’agence TBWA\Hunt Lascaris qui imagine cette opération d’ambient marketing. L’idée est de proposer un outil de communication s’adaptant à tout type de support afin de mettre en avant la multitude de services proposés par E-Graphics. Des trompe-l’oeil figurant des angles de pages pliées furent donc disposés sur de nombreux bâtiments, graffitis et autres murs de briques de la ville de Johannesburg.
Une idée en accord avec le budget et l’ambition de la marque, mais qui ressemble de beaucoup trop près à une opération réalisée par Faber-Castell au Brésil.
Face de camion
La TAC (Transport Accident Commission) et son agence Jay Grey Melbourne ont fait de l’effet de surprise leur cheval de bataille dans la lutte contre les accidents de voiture. Leur première opération avait pour objectif d’inciter les australiens à lever le pied, l’association s’attaque désormais au sommeil. L’idée est de projeter le conducteur dans une situation à risque, pour ce faire, l’agence a disposé un sticker simulant l’avant d’un camion sur l’arrière de 30 poids lourds de la région de Victoria.
Bus attaqué
Au delà de la simple attraction touristique, le Zoo de Perth s’engage dans une action de conservation de la vie sauvage, plus précisément pour la sauvegarde des tigres de Sumatra. Cette espèce en voie de disparition compte moins de 400 représentants dans le monde.
L’idée de la campagne est de jouer sur la comparaison entre ce nombre et le parc d’autobus de la ville de Perth : « Il y a moins de tigres de Sumatra que de bus dans cette ville ».
Un message fort dans le parallèle qu’il instaure et surprenant dans son traitement visuel.
