Paperplane Les habitants de Hong Kong sont des adeptes de poulet épicé, le problème, très peu de restaurant proposent des plats à base de poulet suffisamment épicé. Pour mettre en avant la force de son poulet Hot & Spicy, KFC et son agence Ogilvy & Mather Hong Kong ont imaginé une opération d’ambient marketing surprenante. Leur idée : disposer un bucket Hot & Spicy vide et l’entourer d’un nombre incroyable de gobelets vides afin de mettre en avant la puissance de la recette.
Résultats pour la catégorie : Ambient
Street art engagé
AMMAR est une association qui lutte pour les droits de l’Homme et pour la mise en place de lois défendant les travailleuses sexuelles en Argentine. Plus de 85% de ces travailleuses sont des mères de famille espérant qu’un jour une loi soit promulguée afin de les défendre contre l’exploitation et les violences policières. Pour attirer l’attention sur ce sujet controversé, l’agence Ogilvy & Mather a mis en place une opération à la frontière entre ambient marketing et street art. Le principe, proposer aux passants deux visions différentes d’une travailleuse sexuelle. La partie apparente, une femme entrain de tapiner ; la partie cachée, sa vie personnelle souvent associée à l’éducation d’une enfant. Très belle opération décryptant et attirant parfaitement l’attention sur un sujet sensible.
Requin à Vancouver
Afin de promouvoir sa dernière exposition « The Secrets Shark & Rays » l’Aquarium de Vancouver et son agence Taxi ont imaginé une promotion très intelligente. Leur concept : disposer un affichage dans l’eau du Pacifique bordant le Stanley Park. Lorsque la mer est à son plus haut niveau les passants ne distingues qu’un intriguant aileron de requin, puis, lorsque la mer baisse, les badauds découvrent un message informant de la présence de cette exposition.
Crotte de chien contre pisse de chat
Truth est une association américaine ayant pour objectif d’inciter le grand public à arrêter de fumer. Pour ce faire ils ont décidé de les mettre face à des vérités qui dérange puis de voter pour celle qui est la plus répugnante. Dans cet exemple, l’association a installé un chaton et un chiot en peluche au dessus de deux tuyaux blancs. En appuyant sur le bouton de leur choix, les passants choisissent ce qui leur semble le pire : « On trouve du méthane dans les crottes de chien et dans la fumée de cigarette » ou « On trouve de l’urée dans l’urine de chat ainsi que dans les cigarettes ». Une fois leur choix fait, un des deux animaux réagit de manière assez dégoutante. Une belle liée qui informe les passants de manière ludique sur les dangers liés à la consommation de tabac.
Promo sur les SDF
Les associations communiquent la majeure partie du temps pour sensibiliser à certains problèmes ou bien pour lever des fonds. Remercier et féliciter ouvertement les donateurs n’est pas un axe fréquemment traité. Pourtant ce type de prise de parole permet également de montrer aux passants que l’association agit concrètement et que ses actions sont fructueuses. C’est ce qui a décidé l’association canadienne Raise The Roof à disposer des messages pour le moins flashy dans des lieux anciennement occupés par des SDF. Un ambient marketing très visuel pensé par Leo Burnett Toronto qui ne manque pas d’interpeler les passants.
