Posté par Pierre Ayroles le 1 sept 2010 dans Outdoor
Banrock Station – une marque de vin anglaise très en phase avec l’environnement – a fait équipe avec la coopérative Plan Bee au Royaume-Uni afin de créer des vins en édition spéciale. À chaque bouteille vendue 5 penny seront reversés pour la défense des abeilles.
Ce billboard – réalisé à l’aide de phéromones d’abeille reine – a rassemblé plus de 100.000 abeilles dans la ville de Devon. Le message détourne le signal de détresse international Save Our Souls – sauvez nos âmes – en Save Our Swarm, littéralement sauvez nos ruches.
Une idée créative marquante et parfaitement en phase avec la cause défendue.
Posté par Pierre Ayroles le 31 août 2010 dans Outdoor
La bière Miller Lite et son agence DraftFCB Chicago a imaginé un double billboard se jouant des clichés masculins.
D’un côté un affichage pour le moins classique, incitant les homme à se « viriliser » grâce à Miller. De l’autre un homme droit sorti d’une pub pour eau de Cologne s’est emparé de la bouteille de bière.
Ce genre de dispositif est apparu assez récemment avec un billboard réalisé pour Mini à Milan.
Posté par Pierre Ayroles le 26 août 2010 dans Outdoor
Après une première opération de créativité média, la Fédération des producteurs de lait du Québec remet le couvert. Cette campagne, imaginée par l’agence Nolin BBDO, et réalisée par les équipes de Touché! PHD, repose encore une fois sur une forme associée – dans l’imaginaire collectif – au lait et à sa consommation.
La promesse de cette campagne s’inscrit dans la lignée de la précédente en associant le lait à un moment de réconfort.
Posté par Pierre Ayroles le 23 août 2010 dans Outdoor
L’association américaine YMCA – Young Men’s Christian Association – est également présente au Canada où elle propose ses services éducatifs et sportifs, promus notamment grâce à ce billboard imaginé par l’agence TBWA Vancouver.
Plus qu’une simple association, la YMCA est une véritable institution aux Etats-Unis, et son attachement au Basket-ball fait partie de son ADN. En effet, c’est sous son impulsion que le sport inventé par le canadien James Naismith a pris son essor.
Ainsi, plus qu’un simple affichage, il s’agit ici d’un hommage à ce très jeune sport qui doit beaucoup à la YMCA.
Posté par Pierre Ayroles le 20 août 2010 dans Outdoor
Le groupe industriel Solvay a pour cheval de bataille l’économie d’énergie dans le secteur aérien. Cette volonté est incarnée par le projet Solar Impulse qui a pour folle vocation de faire voler des avions grâce à la seule énergie solaire.
Afin d’annoncer sa contribution active à la construction de ce premier avion de ligne à énergie solaire, Solvay a fait appel à la cellule Innovate de JCDecaux qui a scénarisé une idée de l’agence Duval Guillaume.
Les voyageurs passant par le terminal A de l’aéroport de Bruxelles ont ainsi pu découvrir le plus grand avion en papier du monde – 17 mètres de long et 4 mètres de haut – surmonté de reproductions de panneaux solaires.
Posté par Pierre Ayroles le 19 août 2010 dans Outdoor
Afin de promouvoir son nouveau compte chèque THRIVE, la banque ING Direct a mis en place un mur de pièce dans le métro de Toronto et de Montréal.
L’affichage littéralement rempli de pièces, ne laisse transparaître qu’une accroche « Tired of being nickel and dimed » – qui se traduit par « Marre de se faire rouler » – et un site internet you185.ca dédié à la présentation du nouveau produit financier.
Ce type de mécanique a déjà été utilisé par la marque Chevrolet, mais reste imbattable pour attirer les badauds vers le message.
Posté par Pierre Ayroles le 17 août 2010 dans Outdoor
La fabricant de chips Lay’s fait face à un problème de perception : sa position de leader perturbe ses consommateurs qui ne croient pas en la fabrication artisanale d’une partie de sa gamme.
Afin de mettre en avant l’authenticité et le procédé de fabrication artisanal de la gamme Keetled Cooked, l’agence Juniper Park a imaginé un billboard construit in situ afin que les récepteurs prennent conscience du long processus de fabrication du produit.
Ce type d’opération engendre forcément de la déperdition mais permet une bonne mise en avant du message et a quelques chances de susciter la curiosité.
Posté par Pierre Ayroles le 8 août 2010 dans Outdoor
Le lancement de la luxueuse Mercedes SLS a déjà engendré deux campagnes alternatives en France et au Brésil.
Le nouveau véhicule de la firme allemande s’attaque désormais au marché canadien sur un support originellement traditionnel. Mais à voiture exceptionnelle, moyens exceptionnels : deux billboards appartenant à la régie publicitaire Astral ont été entièrement désossés afin de laisser leur place à la seule silhouette de la SLS.
Cette campagne d’affichage alternatif permet de mettre en avant le principal signe distinctif du véhicule : ses portes papillon.
