Posté par Pierre Ayroles le 30 juil 2010 dans Ambient
Utiliser un ascenseur permet aux annonceurs de toucher une cible précisément identifiée. Qu’il s’agisse de professionnels, adressés directement sur leur lieu de travail, ou de consommateurs adressés dans les centres commerciaux.
De par son apparence, son utilité et son mécanisme un ascenseur offre aux créatifs du monde entier un support d’expression incroyable. On distingue trois différentes techniques inhérentes à ce support : l’utilisation du mécanisme des portes, l’utilisation du sol et l’utilisation du mouvement.
J’ai essayé d’être exhaustif, malgré cela, certains concepts m’ont forcément échappé, n’hésitez pas à me le faire remarquer en commentaire.
Posté par Pierre Ayroles le 6 fév 2010 dans Ambient
ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?
Posté par Pierre Ayroles le 6 sept 2009 dans Ambient
L’objectif de cette campagne était d’augmenter le nombre de prescription de Folliderm, un produit qui prévient la chute des cheveux.
Ce sont les ascenseurs de certaines entreprises et résidences qui se transforment en point de contact avec la cible.
Le message est simple : Vous avec peur de perdre vos cheveux ? Demander à votre docteur de vous parler de l’efficacité de 4+1 (nom du produit).
Après être devenu le principal sujet de conversation dans les ascenseurs, le produit a vu ses ventes augmenter significativement dans les zones où les stickers furent placés.
Posté par Pierre Ayroles le 12 juin 2009 dans Ambient
L’ascenseur, cet endroit confiné où l’on peut percevoir la moindre odeur. C’est le point de contact qu’a choisit Body Guard pour convaincre les actifs que le déodorant est parfois vital pour assurer leur intégration…
Posté par Pierre Ayroles le 30 mar 2009 dans Ambient
L’école de parachutisme suisse swiss skydive (dont le site internet est plutôt cheap) signe une campagne d’ambient très efficace. Mais le point de contact permet-il réellement de toucher leur cible ?
