Paperplane L’association sud-coréenne Green Korea milite pour la défense de l’environnement et tout particulièrement pour l’arrêt de la capture des ours sauvages.
Cette lutte passe – comme bien souvent – par de la sensibilisation et c’est là qu’intervient l’agence Supernormalvoice consultée pour l’occasion. L’idée est de prouver que si l’Homme continue à rester passif face à toutes ces captures, les ours finiront tous en cage. Ce concept est mis en scène grâce à une technique de colle qui retient les impuretés.
Une ours, présenté sobrement et libre, est petit à petit emprisonné et ce à cause des impuretés laissées par les passants. Une technique assez basique, mais qui permet de parfaitement illustrer le message et d’interpeller le chaland.
L’affiche est associée à un QR Code renvoyant vers le site dédié à la campagne : We Love Bears.
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Check-up rapide
L’agence slovène Mayer McCann a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Petrol.
L’objectif de cette campagne est d’inciter les clients des stations essence Petrol à faire contrôler leur véhicule plus fréquemment. Bien entendu, le distributeur a développé un service de contrôle rapide nommé Pit Stop permettant une analyse rapide de l’automobile.
L’idée de cette campagne est assez simpliste, mais tant la réalisation que le point de contact permettent une campagne en parfait accord avec le message : « Quick check-ups garages ».
Ca colle pour Pattex
L’agence allemande Serviceplan a imaginé pour son client Pattex une opération d’ambient marketing basée sur un discours de preuve.
L’idée est de prouver qu’aucune colle ne colle aussi bien que la pattex – message loin d’être disruptif sur ce secteur – et de mettre en scène ce plus produit.
C’est donc un treuil de grue qui servira de support à cette idée. Tous les objets transportés sur le chantier le seront via un habillage en forme de tube de colle.
Guerilla lumineuse
Les idées les plus simples sont bien souvent les meilleures. L’agence hollandaise RadeMakkers nous le prouve encore un fois en imaginant une opération de guerilla marketing pour le moins lumineuse. Leur client Move – fournisseur de matériel d’éclairage pour les vélos – est désireux de renforcer son référencement en magasins spécialisés. L’agence propose donc une opération simple : coller des stickers fluorescents sur les pictogramme des pistes cyclables à proximité des magasins cibles.
Guerilla pour Ray-Ban
Certaines marques et certains concepts semblent nés pour exister dans la rue via du marketing alternatif. Si la majorité d’entre elles n’hésitent pas à décliner leur concept dans la rue, certaines semble oublier la pertinence – en terme d’image – de ce support.
Certes les campagnes de guerilla marketing assurent rarement une excellente visibilité, mais elle permettent pourtant d’amortir les coups de production – souvent dérisoires – par des retombées presse.
Cette brève introduction, plus proche d’un amas de banalités que d’une réelle prise de parti, m’amène à évoquer une initiative de quelques étudiants français. Leur idée part d’un constat simple : la moindre aspérité d’une marque ou d’une campagne peut facilement se transformer en support de communication alternative.
C’est le cas de la campagne Never Hide de Ray-Ban qui a pour ambition affirmée de décomplexer le port de lunettes.
L’idée d’illustration en marketing alternatif est assez proche du street art et en particulier du travail de Poster Boy qui détourne des espaces publicitaires grâce à des découpages et des collages.
