Paperplane Afin de promouvoir la sortie prochaine du film Resident Evil Afterlife 3D, l’agence espagnole Bungalow 25 a transformé Madrid en un terrain de jeu à ciel ouvert pour les zombies.
Bouches d’égouts, grilles de métro, jardins publics, tous les lieux pouvant abriter un corps inerte ont ainsi vu jaillir des bras de zombies. Ces bras sont bien entendu associés à un message prévenant de la sortie imminente du nouveau film de Sony Pictures.
Une idée marquante jouant parfaitement sur le principal ressort du film, mais qui semble avoir un lourd passif avec déjà de nombreuses petites soeurs relevées dans un article de Joe La Pompe.
Le nombre croissant de films projetés en 3D va-t-il pousser les majors à toujours plus utiliser la rue et l’approche réaliste du film qu’elle permet ?
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Illusion sécuritaire
Preventable, BCAA Traffic Safety Foundation, et le District of West Vancouver se sont associés pour lancer une campagne de sensibilisation face aux risques liés à la route.
L’idée est de recréer – grace à une illusion d’optique – la scène à risque qu’est celle d’une fillette qui traverse la route à la poursuite d’un ballon. La réalisation, mesurant en réalité 30 mètres de long, n’est pas imaginée pour faire peur au conducteur, mais simplement pour lui faire prendre conscience que rester concentré au volant est primordial.
Une très belle idée qui a l’avantage d’être marquante, espérons qu’aucun conducteur ne se mette dans un mur pour éviter l’enfant.
BEEllboard
Banrock Station – une marque de vin anglaise très en phase avec l’environnement – a fait équipe avec la coopérative Plan Bee au Royaume-Uni afin de créer des vins en édition spéciale. À chaque bouteille vendue 5 penny seront reversés pour la défense des abeilles.
Ce billboard – réalisé à l’aide de phéromones d’abeille reine – a rassemblé plus de 100.000 abeilles dans la ville de Devon. Le message détourne le signal de détresse international Save Our Souls – sauvez nos âmes – en Save Our Swarm, littéralement sauvez nos ruches.
Une idée créative marquante et parfaitement en phase avec la cause défendue.
Joli cadre
La marque Chevrolet a décidé de célébrer le plus beau point de vue de Grande Bretagne, pour ce faire elle a organisé un gigantesque sondage. C’est le lac de Buttermere dans la région de Cumbria qui l’a emporté avec 18% des votes.
La marque a donc décidé d’installer un immense cadre de 4 mètres de haut afin d’inciter les familles anglaises à découvrir le « cadre » tranquillement assis dans leur véhicule.
Une opération aux airs de greenwashing, mais qui permet de valoriser un magnifique point de vue et d’en faire sa promotion.
Guerilla sous-marine
Afin d’assurer son lancement, la nouvelle chaîne espagnole Fox Crime a imaginé une opération de guérilla marketing pour le moins surprenante. L’objectif de cette action est de faire vivre une expérience inédite à quelques curieux.
Une scène de crime digne des films policiers les plus noirs a ainsi été reconstituée au fond de la mer. Évidemment, ce ne sont pas les contacts directs qui feront la réussite de l’opération, mais bel et bien les relais qu’elle va engendrer.
Une action bien menée bien que – pour ma part – l’approche « viralcentric » soit un peu osée.
