Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La ville de Chicago est certes très froide et enneigée, mais elle ne dispose pas de montagnes permettant à ses habitants de pratiquer des sports d’hiver. Pour perfectionner leur godille, les chicagoans n’ont pas forcément beaucoup de route à faire, mais il doivent traverser la frontière canadienne. Car, en effet, les pistes les plus proches se trouvent au Canada.
Cette ville est donc un point de contact hautement stratégique pour l’Office du Tourisme canadien, qui y communique abondamment en période de grand froid. Très récemment, la Canada Tourism Commission s’est associé avec JCDecaux pour transformer des abribus en gigantesques télésièges. Une idée intéressante et une réalisation irréprochable.

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Après avoir mis en exergue la capacité de traction de la nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners contextualise le plus du véhicule en l’associant à la conduite sur neige.
Il ne s’agit plus ici d’ambient marketing mais du support beaucoup plus traditionnel qu’est l’affichage. Malgré le classicisme du média, l’agence a réussit à interpeller grâce à la mise en scène d’une véritable Mini Countryman. Et comme d’habitude un message simple permettant de parfaitement faire passer la spécificité du véhicule : « Goes well over ice ».

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L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.

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Toutes les valeurs associées à la période de Noël – communion, partage, générosité – font d’elle un moment rêvé pour les associations désireuses d’obtenir des dons. C’est donc très logiquement que l’Armée du Salut canadienne a choisit cette période pour lancer une campagne de communication en affichage.
L’agence Grey Canada a donc imaginé une opération poussant les récepteurs à l’empathie en les incitant à comprendre ce que ressentent les 3 millions de canadiens qui n’ont pas accès aux produits de première nécessité. L’idée qu’a eu l’agence repose sur la mise en perspective d’une personne démunie et de la publicité installée juste à côté d’elle.
Un résultat marquant qui n’est pas sans rappeler le dossier « affichages jumeaux » monté par Joe la Pompe.

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Depuis quelques années, McDonald’s utilise son café comme produit d’appel. Cette idée sert deux objectifs, le premier purement commercial : drainer du trafic dans les restaurants en espérant que les visiteurs se laissent tenter par un sandwich ou une salade. Et le second plus marketing : transcender la banale image de fast-food et transformer un endroit utilitaire en un lieu de vie.
La dernière campagne réalisée par McDonald en Angleterre répond à ce deuxième objectif. En effet, il est ici propos de qualité de café, malgré tous ses efforts, la chaîne de restauration rapide souffre encore – et particulièrement en Angleterre – de l’image péjorative qu’a le grand public de ses produits.
L’idée, mise en scène par JCDecaux Innovate UK, capitalise sur la « fraîcheur » du café issu de graines fraichement moulues. Les habitants de Londres ont ainsi pu découvrir des abribus entièrement remplis de graines de café.
Un concept déjà mis en place par cette même marque au Canada, mais qui reste surprenant pour les récepteurs.
McDonald’s a déjà mis à l’honneur son café en Nouvelle-Zélande et au Canada, il s’agissait à l’époque de communiquer sur la gratuité.

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