Paperplane La ville de Denver connait tous les étés des pénuries d’eau. Afin de sensibiliser ses citoyens, la mairie a développé une cellule nommée Denver Water qui a pour objectif d’éduquer à une consommation responsable. L’année dernière, son agence Sukle avait déjà réalisé une opération couplant ambient marketing et affichage ; c’est encore le cas cette année.
L’agence a pensé un dispositif basé sur un constat qui est également une expression : une image vaut mille mots. Au lieu de jouer la surenchère des quantités gaspillées – souvent assez obscures pour les citoyens – Denver Water a opté pour une campagne très imagée jouant sur la comparaison entre ce dont ont besoin les pelouses et ce que les habitants de Denver leur donnent en réalité.
Résultats pour la catégorie : Outdoor
Affichage écrit
Le top of mind est la principale préoccupation de tous les fabricants de stylo. En effet, dans cette catégorie, on achète bien plus une utilisation qu’une marque.
Les constructeurs rivalisent donc créativité – souvent au travers d’innovation produit – pour pousser les consommateurs à préférer leur marque. C’est le cas de Horse Pen qui utilise un avantage concurrentiel pour le moins usité : la durée de vie de ses stylos.
L’agence McCann Bangkok a imaginé un affichage dynamique permettant de représenter cette longévité sans dépenser le moindre centime en électricité.
Guerilla du jeudi soir
Le collectif d’organisation de soirées JEUDI a fait appel à l’agence Jung Von Matt afin d’attirer les fêtards à ses événements. L’idée part d’un constat : les murs de la ville de Hambourg sont emplis d’affiches proposant de nombreuses soirées. Cette concurrence acharnée offre un excellent support visuel. Les créatifs ont donc pensé un affichage – reprenant le signe universel play – disposé directement sur cet amoncellement d’affichettes.
Une très belle réalisation qui a valu à l’agence un lion d’or dans la catégorie design. Seul point noir, ce concept reste très proche d’une idée développée pour la compagnie De Lijn.
Lego s’affiche
Afin de s’adresser à la fois aux enfants et aux adultes, la marque Lego utilise dans ses publicités la notion d’imagination. Cette notion transgénérationnelle lui permet de ne pas se couper de ses différentes cibles.
L’agence Ogilvy Malaisie a donc imaginé trois outdoors événementiels simulant une intégration des Lego dans la vraie vie. Si l’on regarde au travers de l’affiche, on a le sentiment de rentrer dans un monde imaginaire où les lois graphiques sont régies par la marque.
Une très belle réalisation qui plaira au petits mais également aux adultes régressifs.
Mal de tête
Certains maux de tête sont si intenses que rien ne semble pouvoir les calmer. Le médicament Panadol Extra est désireux de s’imposer comme la solution universelle contre ce type de désagrément. Pour ce faire, l’agence Grey Jakarta a imaginé un affichage pour le moins évocateur d’un mal de crâne incurable.
Un homme se tenant la tête avec douleur est surmonté d’un espace de distribution de nourriture pour oiseaux. Ces derniers, agglutinés et insaciables, sont la métaphore parfaite de la douleur.
