Paperplane L’opticien Specsavers, communique sur le ridicule de certaines situations créées à cause d’un problème de lunettes. Cette stratégie basée sur la connivence avec les consommateurs est utilisée pour les spots TV de la marque, mais son agence australienne Smart l’a également déclinée en outdoor via deux supports déformatés. Un abribus simule ainsi un accident de scooter et un habillage de bus simule un accident de recul.
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Newcastle Brown Ale artistique
L’agence de San Diego Vitro a imaginé pour son client Newcastle Brown Ale trois installations artistiques qui ne vont pas passer inaperçu. L’idée est d’installer la marque sur un territoire de communication non préempté par ses concurrents du secteur : le street art.
Les habitants de San Diego ont ainsi pu découvrir un billboard utilisant la lumière pour afficher son message, une oeuvre en trompe l’oeil permettant aux passants de se plonger dans une pinte de bière et différents mannequins essayant de voler des fûts de la fameuse bière brune anglaise.
L’amiral se change
La statue de l’Amiral Yi Sun-shin est a Séoul ce que la Tour Eiffel est a Paris, il s’agit du principal et du plus emblématique monument de la capitale. Installé en 1968, la statue commence à subir les outrages du temps et doit être enlevée pour cause de rénovation. Le maire de la ville, ne voulant pas laisser cet emblème disparaitre, même temporairement, a fait appel à l’agence Jeski pour imaginer un dispositif d’appoint.
Les créatifs de l’agence ont donc eu l’idée de disposer une cabine d’essayage surmontée du costume de l’Amiral et associée à une plaque informant les visiteur : « l’Amiral Yi Sun-shin change d’habits ».
Une réalisation très osée dans un pays plutôt conservateur qui a su séduire les visiteurs et surprendre les médias nationaux.
Affichage volant
Sugar Free, une marque d’aspartame équivalente à nos sucrettes françaises, communique en Inde sur l’extrême légèreté de son produit faible en calories. Pour ce faire, l’agence Rediffusion Y & R a disposé à Mumbai un billboard flottant. Équipé de trois énormes ballons d’hélium, l’affichage présente de façon très imagée la légèreté du produit. Une métaphore facilement compréhensible par le consommateur qui engendre donc une très belle mis en avant du plus produit.
Cheval en papier
Pour promouvoir un spectacle, un concert ou encore la sortie d’un nouveau CD, l’affichage sauvage semble de mise. Ce support permet d’informer à moindre coût un public urbain souvent en attente de ce type d’information. Seul problème, mais de taille, quand de nombreuses informations sont disposées dans un même lieu, il est très difficile d’emerger. Cet amoncellement de couleurs et de dates n’attirant plus l’attention des passants, l’agence de publicité spécialisée dans la promotion musicale FOAM a fait appel au français Xavier Barrade pour imaginer un affichage détonnant. L’artiste a donc réalisé ces créations entièrement en papier pour informer de la sortie du nouveau single de Dry The River.
Chaque cheval de papier a nécessité 35 heures de travail. Les affiches ont été disposées dans les quartiers est de Londres.
