Paperplane Troller, une marque de 4×4 créée au Brésil en 1997, organise tout au long de l’année un championnat de véhicules tout terrain regroupant les pilotes brésiliens les plus chevronnés. Cet axe de communication événementiel a pour double objectif de fédérer une communauté d’utilisateurs de la marque et de communiquer auprès du grand public sur les performances de ces véhicules.
C’est l’agence JWT qui a orchestré la communication autour d’une des étapes de la Copa Troller avec pour ambition de montrer ce dont ces 4×4 sont capable. L’idée est d’utiliser les véhicules des participants de cette étape pour réaliser un affichage entièrement en boue.
Une belle idée sur le papier – sans mauvais jeu de mot – mais qui semble tout de même très restreinte dans sa mise en place.
Résultats pour la catégorie : Outdoor
Mini recyclée
La marque Mini s’offre un coup de pub en Suisse grâce à une idée de l’agence DraftFCB. Les créatifs ont proposé une campagne nommée « Minimalisme » permettant de mettre en avant les formes très spécifiques du véhicule. L’idée est de reprendre les détails visuels significatifs de la voiture et de les accoler à un affichage déjà existant.
Ce sont ainsi plus de 20 affiches qui furent disposés dans la Suisse entière.
Nissan Leaf enfume la concurrence
Nissan et son agence TBWA/Chiat/Day ont mis en place un billboard aussi spectaculaire que stratégique lors du New York International Auto Show. Disposé juste en face de l’entrée principale, cette affichage démesuré raille la concurrence en expliquant que durant le salon, il y aura plus de 1000 véhicule équipés d’un pot d’échappement, et que seule la Nissan Leaf est 100% électrique.
Pour renforcer l’effet de ce billboard, de la fumée s’échappe du pot créant de fait un sentiment de pollution. Une idée qui n’est pas sans rappeler celle réalisée en Irlande pour la Honda Civic, bien que le message diverge complètement.
Chick-fil-A s’affiche
La marque de fast food américaine Chick-fil-A utilise depuis son lancement en 1995 des égéries pour le moins surprenantes : des vaches. Rien de très inhabituel pour une chaîne de restauration que d’utiliser son ingrédient phare en tant qu’égérie. Mais tout se complique quand on sait que Chick-fil-A ne sert que des hamburgers à base de poulet. Alors d’où provient cette étrangeté ? L’idée est tout simplement de se jouer de la convention – les hamburgers sont généralement à base de viande de boeuf – et de donner la parole à des vaches qui refusent d’être consommées. Ces vaches rivalisent donc de zèle pour inciter le consommateur à passer au poulet, elles se proposent d’offrir de l’eau pour soulager la chaleur d’un sandwich « spicy chicken » ou encore expliquent aux conducteurs que manger de la viande de boeuf fait dormir.
Une excellente rhétorique de communication parfaitement transposée en affichage alternatif.
Affichage accidenté
Le Département des Transports du Nouveau Mexique et son agence Esparza Advertising ont décidé de frapper un grand coup afin de sensibiliser les conducteurs aux risques de la route. L’objectif ici est de montrer ce que peut engendrer un comportement dangereux au volant. Les trois principaux risques émotionnels mis en avant par les billboards sont la mort, le drame familial et l’arrestation.
