Paperplane Afin d’assurer la promotion de son nouveau modèle d’aspirateur le Torneo V, Toshiba a eu une idée de support de communication assez surprenant et parfaitement adapté au message associé à son produit. Le concept : disposer un sticker du nouvel aspirateur en haut d’un escalator japonais, et coller des saletés sur toutes les marches dudit escalator. Une fois tous les éléments en place, le mouvement de l’escalator permet de simuler l’aspiration du nouveau Torneo V. Une dispositif d’ambient marketing surprenant réalisé par l’agence Dentsu qui n’a pas manqué d’attirer l’attention de tous les passants.
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Des phares qui parlent
Lorsqu’il s’agit d’accidents de la circulation, la nuit est un facteur aggravant. Pour inciter les conducteurs nocturnes à la vigilance, la Thai Health Promotion Foundation a fait appel à l’agence Proximity BBDO afin de mettre en place une opération à moindre coût. L’idée : disposer des autocollants statiques simulant un piéton apeuré sur les phares avant de voitures garées à proximité d’une boîte de nuit. Lorsque le conducteur rentre dans son véhicule et alume ses phares, la silhouette est projetée sur le mur lui faisant face. Très belle idée à moindre coût exploitant un point de contact surprenant.
Les voitures et le marketing alternatif
Après un dossier dédié à l’utilisation des camions dans la communication alternative, voici une nouvelle mouture cette fois dédiée aux voitures. Support de communication dit « tactique », les voitures de part leur mobilité représentent un média de choix pour les annonceurs désireux de toucher des cibles facilement géolocalisables. Mais au delà des opérations conventionnelles de covering – habillage des véhicules à l’aide de stickers – on peut trouver des exemples créatifs. Les voitures sont ici cuisinées à toutes les sauces : en mouvement, à l’arrêt, sur le toit, reconstruites dans divers matériaux ; seul mot d’ordre, attirer l’attention. N’hésitez pas à cliquer pour retrouver mes dossiers marketing alternatif précédents.
Costume urbain
Goodwill est une organisation à but non lucratif qui propose aux plus démunis des formations professionnalisantes. Tout ce que les participants réalisent est mis en vente dans leurs magasins afin de récolter des fonts mais également de valoriser le travail fourni. Pour cette association toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant le travail des personnes en formation, ainsi, à l’approche d’halloween, il est possible d’acheter des déguisements faits sur mesure. Afin d’assurer la promotion de ce service, l’agence Red a imaginé une opération d’ambient marketing transformant n’importe quel support urbain en un costume potentiel.
Chien écrasé
L’association Hongkongaise Society for Abandonned Animals – l’équivalent de notre SPA française – a mis en place avec son agence DraftFCB Hong Kong un opération d’ambient marketing pour le moins choquante. Leur idée, faire prendre conscience au grand public de ce qu’engendre l’abandon d’un animal. Pour ce faire, ils ont disposé des stickers de chiens écrasés sur des parkings. Une fois le chauffeur garé, il a le sentiment d’avoir écrasé un chien. Le message renforce l’impact : « Vous êtes-vous déjà demandé où un chien abandonné finissait ? ».
