Posté par Pierre Ayroles le 6 fév 2010 dans
Ambient ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?
source : BestAds + Creativity
Mots-clefs :alternatif, Ambient, ascenseur, canada, marketing, out of order, participaction, sticker
Posté par Pierre Ayroles le 4 fév 2010 dans
Ambient Le lobby des produits laitiers thaïlandais a très bien su influencer les attitudes de consommation du lait dans son pays. En 1984, la consommation de lait par thaïlandais ne s’élevait qu’à 2L par an, le lobby avait alors eu l’idée de distribuer gratuitement du lait dans toutes les écoles. Résultat, en 1997 la consommation de lait par habitant avait atteint 18 litres par an !
La société alimentaire Meiji surf sur le phénomène et cible cette génération de buveurs compulsifs en mettant en scène le gain de force engendré par la consommation de lait – Milk makes you stronger.
Un message bien peu créatif qui est compensé par un point de contact assez original : les portes tournantes des immeubles d’affaires de la ville de Bangkok. Les employés se sentent ainsi pousser des ailes après avoir repoussé un sumo, un judoka, un rugbyman ou encore un catcheur. Tout ceci grâce à la consommation du lait de la marque Meiji, bien entendu.
Je me pose tout de même une question quand au fonctionnement de cette opération, ces portes tournantes ne sont-elles pas mues grâce à un moteur ? Si c’est le cas, le bénéfice produit clamé par la marque semble encore moins crédible.
source : BestAds + ProduitsLaitiers
Mots-clefs :alternatif, Ambient, lait, marketing, Meiji, porte tournante, sticker
Posté par Pierre Ayroles le 20 déc 2009 dans
Outdoor Comodidad sobresaliente – un confort exceptionnel – une promesse pour le moins banale quand il s’agit de vendre des boxers, c’est pourtant ce bénéfice produit qu’a voulu mettre en avant la marque espagnole Unno. Si l’idée associée au claim n’était pas excellente, ce type de campagne n’aurait rien à faire ici, or il se trouve que le concept est excellent.
La marque utilise un visuel plus que conventionnel mettant en scène un mannequin masculin présenté sur un visuel en noir et blanc on ne peu plus classique. Bien entendu, le visage du jeune éphèbe est coupé au dessus de la bouche pour être certain que les femmes puissent imaginer – rêver – le visage de leur moitié sur ce corps d’athlète.
L’intérêt de cette affichage repose sur l’utilisation d’un sticker en trompe l’oeil simulant un « confort » extrême. Cette campagne propose une alternative aussi ironique qu’impactante à ces publicités de femmes et d’hommes nus que l’ont voit fleurir à tous les angles de rue.
source : La noConventional
Mots-clefs :abri, Affichage, alternatif, bus, caleçon, espagne, marketing, Outdoor, sticker, trompe l'oeil, unno
Posté par Pierre Ayroles le 13 oct 2009 dans
Ambient,
Guerilla CoolCat, une marque de vêtements hollandaise, communique autour d’un concours de vidéo de danse.
Pour promouvoir ce concours et par la même façon la marque, son agence de communication Pink and Poodle a imaginé un détournement des autocollants d’avertissement présents sur les portes de train et de métro. Ainsi, un personnage simulant la chute est transformé en danseur grâce au message : « La danse est partout ».
Un détournement assez brillant, malgré un manque de visibilité flagrant.
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Mots-clefs :alternatif, Ambient, coolcat, hollande, marketing, pinkandpooble, sticker, train
Posté par Pierre Ayroles le 17 sept 2009 dans
Guerilla,
Street Comment communiquer de façon alternative pour un festival de publicité non conventionnelle ?
L’utilisation du sticker semble parfaitement approprié.
L’idée de la campagne est simple : utiliser la preuve par la démonstration pour expliquer au grand public ce qu’est la communication alternative.
Ainsi, les habitants de la ville de La Motoare en Roumanie ont vu fleurir des stickers explicatifs sur les panneaux publicitaires.
Tous les autocollants renvoient vers le site de l’événement qui regorge d’opération intéressantes.
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Mots-clefs :alternatif, Ambient, autocollant, marketing, roumanie, sticker, Street
Posté par Pierre Ayroles le 14 sept 2009 dans
Ambient Comment pousser les étudiants à respecter la propreté des toilettes de leur université ?
C’est brillamment que l’agence Big Ant a trouvé la solution à ce problème d’hygiène, mais surtout d’éducation.
L’agence se base sur une ritournelle souvent entendu dans la bouche des professeurs (tu ne fais pas ça chez toi alors ne le fait pas dans ton école) et réalise pour le compte de la Chung Ang University des stickers destinés à rendre plus accueillantes les toilettes de l’université.
Le message est clair : traitez-les comme votre maison.
Cela serait agréable si ce type de stickers remplaçaient tous les panneaux signalétiques façon code de la route qui envahissent nos toilettes.
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Mots-clefs :accueillantes, alternatif, Ambient, ant, big, marketing, sticker, toilettes
Posté par Pierre Ayroles le 6 sept 2009 dans
Ambient L’objectif de cette campagne était d’augmenter le nombre de prescription de Folliderm, un produit qui prévient la chute des cheveux.
Ce sont les ascenseurs de certaines entreprises et résidences qui se transforment en point de contact avec la cible.
Le message est simple : Vous avec peur de perdre vos cheveux ? Demander à votre docteur de vous parler de l’efficacité de 4+1 (nom du produit).
Après être devenu le principal sujet de conversation dans les ascenseurs, le produit a vu ses ventes augmenter significativement dans les zones où les stickers furent placés.
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Mots-clefs :alternatif, Ambient, ascenseur, cheveux, chute, elevator, folliderm, hair, marketing, perte, sticker
Posté par Pierre Ayroles le 20 août 2009 dans
Ambient Cette action est très similaire à celle menée par les bières Tyksie, mais dans un registre totalement différent.
Il s’agit ici de sensibiliser la population chinoise à la maltraitance envers les femmes. Un visuel aussi frappant que la body copy : près de 30% des femmes chinoises ont déjà subit des violences, si vous ne faites rien pour stopper le problème, c’est vous qui les frappez.
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Mots-clefs :alternatif, Ambient, chine, chinoise, conjugale, domestique, marketing, punch, sticker, stickers, Street, violence
