Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Joe la pompe, le fameux justicier masqué traqueur invétéré de publicités jumelles, a su au fil du temps incarner le père fouettard dans l’imaginaire collectif des créatifs d’agence de pub. Comme tout justicier, il est avant tout un défenseur, et dans son cas, il s’agit de défendre la créativité. Quel meilleur défenseur que celui qui aime la cause qu’il défend ?
Derrière le personnage décrié, parfois haï mais tout le temps respecté, se cache un réel amateur de créativité et d’idées.
Il l’a déjà prouvé en proposant au Publigeekaire deux dossiers, un sur les pixels et l’autre sur Gainsbourg.
C’est donc avec grand plaisir que je partage son point de vu sur l’utilisation créative des doubles affichages.
Les 10 idées retenues par Joe abordent divers items, comme la longueur, la distance ou encore la puissance.

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L’excellente agence Wieden+Kennedy Amsterdam a signé pour la marque Nike un spot de 3 minutes mettant en scène différents footballeurs. L’idée de la campagne décline le Just Do It en un Write The Future. Ici, chaque action engendre un retentissement planétaire.
Ce spot est bien entendu décliné en print, les joueurs en pleine action victorieuse sont transformés en statue. Ces statues ont inspiré la déclinaison en alternatif. Quatre joueurs anglais – Wayne Rooney, Rio Ferdinand, Theo Walcott et James Milner – ont ainsi remplacé haut la main les présidents américains présents sur le Mont Rushmore. La réplique anglaise de ce fameux mont a pris place le 4 juin sur Cromwell Road.

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Les rayons de soleil sont une source d’inspiration intarissable pour les créatifs. Ils permettent de développer diverses mécaniques créatives plus ou moins intelligemment adaptées à l’annonceur ou au message.
Après une fouille intensive, et quelques campagne débusquées, je me suis essayé à un classement. Il semble assez basique mais permet de découvrir les trois principales utilisations du soleil.

1 – L’utilisation mécanique du soleil pour afficher le message de la marque :

Cette technique permet de mettre en avant différents aspects : sensibiliser aux dangers du soleil, jouer sur sa couleur, illustrer une production naturelle ou encore vendre une décapotable.

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City2Surf est une course annuelle organisée à Sydney regroupant 75 000 sportifs amateurs. Afin de mettre en avant son partenariat avec cet événement, la boisson pour sportifs Gatorade et son agence DDB Sydney ont imaginé une campagne alternative reposant sur un constat assez simple : sur les 75 000 participants très peu se sont réellement préparés physiquement pour cette course.
La marque se propose donc d’entraîner les sydneysiders en transformant Hyde Park en un vaste terrain d’entraînement. Dans cette opération, tous le mobilier urbain est mis à contribution. Les Abribus se transforment ainsi en zone d’étirement, les coins d’herbe en support pour travailler ses abdominaux…
Une très belle idée qui utilise intelligemment l’espace offert par les affichages. Faible visibilité certes mais excellente attribution pour Gatorade.

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L’acronyme YMCA représente pour les américains bien plus qu’une simple chanson des Village People. Il s’agit en réalité d’une association – Young Men’s Christian Association – dont le but est de transmettre les valeurs chrétiennes au travers du motto « un esprit une âme et un corps sain ». Dans cette campagne imaginée par l’agence Preston Kelly l’accent est mis sur le corps. C’est en effet le programme d’amaigrissement du centre de Minneapolis qui est ici à l’honneur.
Le concept est simple : un programme tellement efficace que vous allez devoir vous débarrasser de vos anciens pantalons XXL. Ainsi, de nombreux pantalons furent récoltés, affichés, puis redistribués à des associations. Pour en découvrir plus, il suffit d’aller sur le site dédié à cette collecte géante : FatPants
Une idée plutôt classique mais parfaitement en accord avec les valeurs de l’association.

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