Paperplane Un avis de consommateur positif sera toujours – et de loin – la meilleure des publicités. La CTC – Canadian Tourism Commission – l’a parfaitement compris et a ainsi disposé trois vitrines interactives dans les villes de New York, Chicago et Los Angeles. Ces affichages sont plus que de simples écrans tactiles, il permettent aux passants de constater en direct des expériences de voyages de leurs compatriotes partis visiter le Canada. Le chaland peut ainsi interagir avec des tweet ou encore des photos de vacances postées en direct.
Cette vitrine interactive endosse un double rôle d’information et d’activation. Elle permet à la fois de présenter le Canada, ses paysages et son ambiance, et à la fois de montrer qu’il s’agit d’un pays en perpétuel mouvement dans lequel les touristes n’ont pas le temps de s’ennuyer.
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Le rêve est réel
Inception, dernier film du réalisateur Christopher Nolan, conte l’histoire d’un voleur de rêves. Dom Cobb, incarné à l’écran par Leonardo DiCaprio a développé la capacité de s’infiltrer dans le subconscient de tout un chacun, il est ainsi capable de vivre leurs rêves.
La base line de ce thriller de science fiction est donc assez logiquement « The dream is real ».
Afin de scénariser cette accroche, deux billboards gigantesques présentent des trompe l’oeil assez surprenants. Les deux premiers sont présents à New York, le troisième est visible à Paris, Porte de la Chapelle.
Shrek squate le téléphone
Afin de promouvoir la sortie du dernier volet des histoires de Shrek en 3D, JCDecaux Innovate UK a pensé un habillage de cabines téléphoniques totalement en accord avec l’esprit de la saga. 50 cabines londoniennes ont ainsi été habillées aux couleurs des différents personnages, elles sont également surmontées du fameux logo vert.
Un simple habillage mais qui ne passe pas inaperçu.
Trust in your hand
Craftsman, l’enseigne américaine de bricolage et d’outillage, inaugure une nouvelle accroche centrée sur son consommateur : Trust in your hand.
Destinée à faire changer un comportement, elle joue sur la peur du bricolage, l’enseigne se veut rassurante et confiante en le potentiel de ses clients. Afin d’illustrer cette promesse très consumer centric, la marque fait appel en leur créativité et les invite à mettre en scène cette confiance en l’outil – et par extension en eux – en envoyant une photographie d’eux et de leur outil favori directement sur twitter. C’est le compte @craftsmanclub qui s’occupe de la réception des photos.
Cette mise en scène de la confiance passe également par un billboard XXL quasi révolutionnaire montrant un main revendicatrice armée d’une clef plate.
Coca Ola
L’agence JWT Sao Paulo et Coca-Cola nous prouvent qu’un affichage lenticulaire bien utilisé peut avoir son impact.
Afin de mettre en scène son positionnement centré sur la célébration, la marque d’Atlanta recrée dans le métro de la ville brésilienne d’Americana une ola. Les passants, en descend le tunnel de métro sont acclamés par une nuée de supporters factices.
L’utilisation de l’affichage lenticulaire ne surprend plus personne, mais Coca-Cola signe ici une utilisation assez créative et permet de redécouvrir cette technologie.