Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de célébrer les 30 ans du Post-It, la marque 3M a mis en scène le plus célèbre de ses produits. Ainsi, les anglais ont pu découvrir un Post-It géant – 5m x 5m – à proximité de Liverpool Street à Londres. Le message présent sur l’affiche réfère à l’application Facebook anniversaire : Don’t forget your friends. Un jeu interactif qui capitalise sur la principale utilisation qui est faite d’un Post-It, ne pas oublier.
Une idée assez simple de l’agence Profiero, mais une belle visibilité et un jeu interactif très bien pensé

source : Campaign + USPMag + EIdeias + BestAds

La série Lost est connue pour ses rebondissements et son histoire étrange qui a toujours su garder les spectateurs en haleine. Afin de promouvoir la sixième et dernière saison, l’agence Colenso BBDO a imaginé une campagne d’affichage pour le moins surprenante, qui colle parfaitement à l’esprit de la série.
Ainsi de nombreux panneaux promotionnels furent « perdus » dans toute la Nouvelle Zélande. Chacun de ces affichages fût pris en photo et uploadé sur le site TVNZ, le premier visiteur qui devinait l’emplacement d’un panneau repartait avec des cadeaux. Au fil de l’avancé de la saison, de nombreux panneaux ont été rajoutés.
Une manque de visibilité aussi flagrant que volontaire, qui finalement donne une campagne qui s’inscrit parfaitement dans l’esprit de la série.

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Alan Wake est un thriller psychologique réalisé par la société légendaire de développement Remedy. Le héros du jeu éponyme, est un auteur qui prend quelques vacances dans la petite ville de Bright Falls et qui va devoir faire face à la mystérieuse disparition de sa fiancée.
La campagne de promotion du jeu au Canada repose sur une spécificité du jeu : la lumière permet de tuer les ennemis droit venus des ténèbres.
L’accroche – Dark is Deadly – est mise en scène en affichage classique mais également en alternatif. Les deux opérations spéciales sont sommes toutes assez simplistes – tout du moins déjà vues – mais elles mettent parfaitement en avant à la fois le jeu et l’intrigue qui l’accompagne.
La première réalisation met en scène la principale arme d’Alan Wake (sa lampe torche) et incite le badaud à « briser la glace en cas de bûcheron psychotic ». La seconde transforme habillement un cadrant solaire en jauge de vie, la nuit était bien entendu synonyme de mort.

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L’agence de communication allemande Madaus, Licht + Vernier Werbeagentur a imaginé un affichage déformaté afin de renforcer l’attrait touristique de la Norvège, ou tout du moins de rappeler aux allemands que ce pays n’est pas loin de chez eux et qu’il propose de nombreuses activités.
C’est sur cette notion de proximité que repose la création, en effet, des paires de skis ont été fixées à l’arrière de plusieurs bus de la ville de Hambourg, assorties d’un message très basique : « Nous allons en Norvège ».
L’idée est assez intéressante puisqu’elle reprend les codes du voyage à la montagne. Je trouve ceci dit très réducteur d’associer la Norvège à la simple notion de ski alors que toute la communication de ce pays repose sur la nature en général.

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Des centaines d’Orang-Outans sont capturés quotidiennement dans les forêts de Bornéo et de Sumatra. Afin de sensibiliser les habitants de Jakarta à l’atrocité de cette chasse mais également aux conditions dans lesquelles les animaux sont retenus, l’association FNPF et son agence de communication Y&R Jakarta ont imaginé une opération d’ambient marketing marquante.
L’idée est d’utiliser les fondations du futur monorail de la capitale indonésienne, et de transformer les structures de fer en une cage. Excellent détournement d’un mobilier urbain, et surtout excellente visibilité offerte à l’association pour un investissement restreint.

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