Paperplane Alors que certaines marques comme Coca-Cola proposent à leurs consommateurs un bénéfice émotionnel – Ouvre un Coca, ouvre du bonheur – d’autres comme la marque de boisson thaïlandaise Chang proposent un bénéfice on ne peut plus rationnel : Libère les bulles, ouvre Chang.
Afin de mettre en avant cet aspect assez primaire du produit, l’agence JEH United a imaginé un billboard gigantesque libérant des ballons gonflés d’hélium à des horaires tactiques (les vendredi et samedi soirs aux heures de sorties).
Suite à cette campagne, les ventes de Chang sont passées de 200.000 unités mois à 1.000.000.
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Billboard frappé
La marque Lab Nutrition propose une gamme de compléments alimentaires pour sportifs. Afin de mettre en avant le gain de force lié à la consommation des produit, l’agence Ogilvy Perou a imaginé un billboard sur lequel il est possible de frapper et, bien entendu, d’évaluer sa force de frappe.
Le point positif est que cette réalisation permet aux badauds de jouer grâce à la marque, le point négatif est, selon moi, l’attribution très faible.
Jambe cassée
L’association turque de défense des femmes battues Mor Cati a confié sa communication à l’agence TBWA/ISTANBUL. L’idée de l’agence repose sur la volonté de prouver un fait simple : seuls les hommes sont violents par nature. Des affichages déformatés mettant en avant des femmes heureuses furent ainsi disposées dans les rues d’Istanbul.
L’affichage déformaté n’est pas ici un moyen de communication, il est un outil de preuve. En effet, des caméras cachées filment les réactions des passants, et immortalisent tous ceux qui ont détruit les jambes et les bras de ces femmes de carton. Bien entendu, un message est caché derrière le membre arraché.
Cette opération joue intelligemment sur un comportement de destruction et nous prouve au travers de ça que les opérations spéciales menées par les régies publicitaires sont – malgré ce qu’ils en disent – bien souvent cassées ou arrachées.
Soldat de fromage
Les Producteurs laitiers du Canada déclinent leur campagne All You Need Is Cheese en affichage. Le concept, imaginé par l’agence Taxi, repose sur la mise en scène de l’imaginaire des enfants.
Ce sont donc des personnages typiquement associés à l’enfance – le cow-boy par exemple ou le clown – qui sont présentés dans des affichages déformatés. Les protagonistes ont l’apparence de petits soldats en plastique, mais pour les besoins de la campagne, le vert kaki est remplacé par un jaune fromage de rigueur.
source : Infopresse + merci à Jérôme
Souriez
Licht für die Welt est une association autrichienne luttant pour que les aveugles du tiers monde puissent accéder aux soins. Afin de mettre en avant son coeur de métier, l’ONG, aidée par l’agence PKP BBDO, a imaginé une utilisation des affichages tournants assez surprenante. Grâce à deux stickers représentant les yeux d’un smiley et grâce à la rotation de l’affiche, l’association pousse une message positif : elle rend le sourire aux personnes les plus démunies.
source : Youtube + DesignAustria