Paperplane À l’occasion des fêtes de fin d’année 2012, McDonald’s Canada a mis en place un affichage un peu spécial. leur idée : reconstituer les différentes couches qui constituent un Big Mac à l’aide de guirlandes de Noël. Cette installation a été déployée sur différents affichages de la ville de Vancouver.
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Frites lumineuses
En plus de ses multiples communications axées sur des produits événementiels, McDonalds communique à New York sur un de ses produits phare : ses frites. L’accroche est simple, presque pompeuse : « Les meilleures frites du monde ». L’affichage reprend l’apparence du fameux cornet rouge de la marque et utilise des spots jaunes afin de simuler les frites qui en sortent. Une opération finalement assez simple, mais qui utilise parfaitement ces projecteurs jaunes.
Dollars congelés
Tous les étés, McDonald’s Canada met en place sa promotion « Dollar Drink Days » permettant aux canadiens d’accéder à toutes les boissons pour seulement 1 dollar. Pour faire parler de cette promotion, la marque de fast food a mis en place à Alberta un PR Stunt basé sur la distribution de 4000 pièces d’un dollar canadien.
La distribution a été réalisée grâce à d’énormes blocs de glace contenant les pièces de monnaie. Une très belle opération mettant en avant la générosité de la marque mais également sa proximité avec les consommateurs. Et évidement de très belles images pour les journalistes.
Nuggets sur ascenseur
Afin de développer la consommation de Chicken Nuggets dans ses restaurants chinois, McDonald’s a fait appel à l’agence Leo Burnett qui a imaginé un dispositif d’ambient marketing utilisant le mouvement des ascenseurs d’un grand centre commercial.
L’idée est de simuler le mouvement d’un nugget plongeant dans un bol de sauce afin de rappeler ce geste aux badauds.
Une campagne qui a entièrement sa place dans ce dossier traitant du marketing sur ascenseurs.
Shamrock Shake à Chicago
Tous les ans depuis 50 ans, la Chicago River est parée de vert – voici un article expliquant l’origine de cette tradition – et il semblerai que McDonald’s soit désireuse d’instaurer une tradition associée.
L’année dernière la marque avait déjà joué les opportunistes en mettant à l’honneur son Shamrock Shake – un milk shake vert en édition limitée – à proximité de la rivière. Cette année, c’est sur un bateau que la spécialité est mise en scène.
Un effet toujours surprenant pour ce concept qui commence tout de même à s’essouffler.
