Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’Agence de la Santé et des Services Sociaux du Québec se lance avec Lg2 dans une campagne de recrutement. La cible privilégiée pour ces postes sont les jeunes fraichement diplômés. L’agence a donc imaginé un stratagème permettant à ces jeunes de se mettre dans la peau d’une personne qui sauve des vies.
Il s’agit d’une opération de créativité média en abribus : un homme est allongé, à côté de lui apparaît une électrocardiogramme plat émettant ce son strident que l’on associe tous à un arrêt cardiaque. Le récepteur est invité à faire un massage cardiaque au patient, à ce moment, l’électrocardiogramme se relance et simule une réanimation réussie. Bien évidemment ce dispositif a été installé à proximité d’une école secondaire.

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Afin de communiquer sur les produits financiers de leur client NTUC Income, BBH Singapour a imaginé un dispositif permettant de faire l’expérience d’un futur non planifié.
Sans planification financière, le futur peut s’apparenter à un jeu de hasard, l’agence a donc pensé une opération d’outdoor interactive grâce aux solutions proposées par Clear Channel. Les habitants de Singapour ont donc vu des affichages classiques se transformer en jackpot interactif.
Le message de la campagne permet de faire le lien avec la marque : « Est-ce votre meilleur pari pour le futur ? ».

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Après deux opérations réalisées au Mexique par HotWheels jouant sur le gigantisme, en voici une troisième, cette fois ci en provenance de Colombie.
Il s’agit toujours de reprendre les codes de la marque de petites voitures pour enfants et de les transposer dans le réel. Via une installation sur un pont autoroutier, les véhicules donnent l’impression de réaliser un looping.
Pour retrouver les deux idées précédentes c’est ici et là.

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Au delà de la simple attraction touristique, le Zoo de Perth s’engage dans une action de conservation de la vie sauvage, plus précisément pour la sauvegarde des tigres de Sumatra. Cette espèce en voie de disparition compte moins de 400 représentants dans le monde.
L’idée de la campagne est de jouer sur la comparaison entre ce nombre et le parc d’autobus de la ville de Perth : « Il y a moins de tigres de Sumatra que de bus dans cette ville ».
Un message fort dans le parallèle qu’il instaure et surprenant dans son traitement visuel.

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Désireuse de communiquer sur l’extrême finesse de ses tranches de jambon de Parme, la marque Citterio a fait appel à l’agence suisse Advico Y&R. Les créatifs imaginent alors une opération d’affichage alternatif utilisant des feuilles de plastique transparent afin de reproduire l’apparence d’une tranche de jambon très finement tranchée.
Un résultat surprenant qui reprend l’adage italien affirmant que si vous collez une tranche de jambon de Parme sur un journal, vous devez toujours pouvoir le lire.
Cette campagne a été primée aux Swiss Popster Awards comme meilleur campagne d’affichage alternatif de l’année 2010.

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