Afin de s’adresser à la fois aux enfants et aux adultes, la marque Lego utilise dans ses publicités la notion d’imagination. Cette notion transgénérationnelle lui permet de ne pas se couper de ses différentes cibles.
L’agence Ogilvy Malaisie a donc imaginé trois outdoors événementiels simulant une intégration des Lego dans la vraie vie. Si l’on regarde au travers de l’affiche, on a le sentiment de rentrer dans un monde imaginaire où les lois graphiques sont régies par la marque.
Une très belle réalisation qui plaira au petits mais également aux adultes régressifs.
Résultats de votre recherche : juin 2011
Pictionary en vrai
L’agence Ogilvy Mexico a imaginé un très beau dispositif d’ambient marketing pour renforcer la visibilité du jeu de société Pictionary. L’idée est de mettre en scène des objets semblant être dessinés au crayon directement dans un lieu réel. Les mexicains ont ainsi découvert le dessin au trait d’un chien entrain d’uriner, d’un véhicule ou encore d’un arbre.
Une campagne sans réel message, mais très belle visuellement et forcément surprenante pour le chaland.
Une armée d’Android
Pour le lancement de nouveaux téléphones Android par HTC en Belgique, la marque s’est offert un magnifique PR Stunt. L’idée est, encore une fois, de capitaliser sur sa mascotte. C’est donc une armée de petits monstres verts qui ont envahit les gares d’Anvers, de Bruxelles et de Namur. Les voyageurs ont eu la surprise de découvrir au petit matin ces nombreuses figurines.
Une très belle métaphore de l’invasion d’Android sur ce nouveau marché, et bien entendu de très belle photos pour s’assurer des retombées presse.
Mal de tête
Certains maux de tête sont si intenses que rien ne semble pouvoir les calmer. Le médicament Panadol Extra est désireux de s’imposer comme la solution universelle contre ce type de désagrément. Pour ce faire, l’agence Grey Jakarta a imaginé un affichage pour le moins évocateur d’un mal de crâne incurable.
Un homme se tenant la tête avec douleur est surmonté d’un espace de distribution de nourriture pour oiseaux. Ces derniers, agglutinés et insaciables, sont la métaphore parfaite de la douleur.
Poêle géante
Supor, un fabricant chinois d’ustensiles de cuisine, désire communiquer en alternatif sur sa dernière innovation : les poêles réduisant la fumée générée durant la cuisson. L’agence Leo Burnett imagine donc un ambient marketing utilisant l’item qui dégage le plus de fumée dans une ville : les cheminées industrielles.
C’est donc une poêle géante qui a fait son apparition au sommet de la plus grande cheminée d’une ville chinoise. L’attribution à la marque et la mise en avant du plus produit se fait grace à une accroche écrite à même le support : « Supor, les poêles qui ne fument pas ».