Paperplane L’association brésilienne Fundação Amazonas Sustentável lutte pour réduire la déforestation amazonienne. Cette lutte passe – comme bien souvent – par une sensibilisation du grand public à la problématique. En général, ce type d’opération est basée sur la culpabilisation des récepteurs avec des accroches aussi racoleuses qu’anxiogènes. Ici, l’idée est beaucoup plus pragmatique et adresse une réel besoin ressentit par les habitants des principales villes brésiliennes : l’ombre. Ainsi, tous les troncs d’arbres présents dans la ville de Sao Paulo ont été associés à la projection imaginaire de leur ombre, l’accroche rattrape le message et met en avant le combat de cette association : « Nous aimons tous l’ombre, mais ne pensons que rarement aux arbres ».
Résultats de votre recherche : avril 2011
Frites pour termites
L’agence Publicis Dallas a imaginé pour son client Terminix une opération d’ambient marketing assez surprenante. L’idée est de mettre en avant la surprenante consommation des termites grâce à un dispositif créant un lien entre cette consommation et celle d’un être humain. L’accroche « Les termites mangent 24h sur 24 » permettent de faire le lien entre le bois d’une maison et la consommation de frites dans un fast food.
Old Spice inonde un cinéma
Afin d’assurer la promotion du nouveau gel douche Old Spice Bahamas en Russie, l’agence Saatchi&Saatchi a imaginé une opération en cinéma basée sur une captation du public. L’idée est de mettre en avant la fraîcheur du gel douche en inondant la salle d’une cascade d’eau virtuelle. L’effet est évidemment surprenant pour le public, et fait très certainement exploser le taux de mémorisation de la marque.
Cette opération aurait sa place dans ce dossier traitant du marketing alternatif en cinéma.
Monsieur Patate
La rue d’Overtoom dans le quartier Est d’Amsterdam est principalement connue grâce à la présence d’un étrange rocher déposé ici par le collectif d’artistes Pink. Cet emblème du quartier s’est transformé en un support de communication peu banal. En effet, l’excellente agence hollandaise Natwerk l’a utilisé pour mettre en avant sa créativité et ses inspirations à mi-chemin entre le street art et le marketing alternatif.
Après leur opération Saunaman très remarquée par les médias hollandais, l’agence s’en prend à cette oeuvre et la transforme en une icône de notre enfance : Monsieur Patate.
Une idée très visuelle qui ne manquera pas d’attirer l’attention des passants, mais un manque d’attribution flagrant à l’agence qui adopte ici une posture artistique plus que créative.
Sauve des vies
L’Agence de la Santé et des Services Sociaux du Québec se lance avec Lg2 dans une campagne de recrutement. La cible privilégiée pour ces postes sont les jeunes fraichement diplômés. L’agence a donc imaginé un stratagème permettant à ces jeunes de se mettre dans la peau d’une personne qui sauve des vies.
Il s’agit d’une opération de créativité média en abribus : un homme est allongé, à côté de lui apparaît une électrocardiogramme plat émettant ce son strident que l’on associe tous à un arrêt cardiaque. Le récepteur est invité à faire un massage cardiaque au patient, à ce moment, l’électrocardiogramme se relance et simule une réanimation réussie. Bien évidemment ce dispositif a été installé à proximité d’une école secondaire.
