In case of emergency

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme hivernale, et principalement son modèle All Star Boots, la marque Converse a imaginé en Angleterre une campagne d’ambient marketing basée sur une utilisation des réseaux sociaux. L’idée, disposer dans des lieux assez difficilement accessibles des chaussures dans une vitrine à casser en cas d’urgence. La mécanique de l’opération est un brin simpliste : les internautes obtiennent des indices grace à la page Facebook et au compte Twitter de la marque, puis doivent localiser les chaussures et se prendre en photo à proximité. Si leur photo est tirée au sort, ils gagnent des places pour le 100 Club.

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Billboard ecrasé

La sensibilisation aux risques liés à une conduite dite « trop sportive » se fait en général par des images choquantes générant bien souvent un phénomène de rejet publicitaire. L’Essex Road Safety a opté pour une approche bien plus pédagogique en proposant un serious game s’intégrant à sa campagne.
Cela ne semblant pas suffisant, l’annonceur s’est tout de même essayé à un affichage choquant. L’idée proposée par JCDecaux Innovate est de détourner l’apparence d’un affichage en posant une affiche totalement écrasée contre une paroi.
Une idée qui attire l’attention, mais pas si fraîche que ça, la preuve en est avec cette précédente réalisation.

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Lézards géants livreurs

Pour annoncer l’arrivée en Angleterre du nouveau Dragon Age II, EA a utilisé des livreurs pour le moins surprenant : des dragons géants. L’idée est tout simplement de mettre en scène la créature terrestre la plus proche des mythiques dragons. Ce PR Stunt a eu lieu dans de nombreuses rues piétonnes anglaises, et pour renforcer l’attribution au jeu, les lézards géants tiraient une carriole médiévale emplie de boitiers du nouveau jeu des studios EA.

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Café frais au McDo

Depuis quelques années, McDonald’s utilise son café comme produit d’appel. Cette idée sert deux objectifs, le premier purement commercial : drainer du trafic dans les restaurants en espérant que les visiteurs se laissent tenter par un sandwich ou une salade. Et le second plus marketing : transcender la banale image de fast-food et transformer un endroit utilitaire en un lieu de vie.
La dernière campagne réalisée par McDonald en Angleterre répond à ce deuxième objectif. En effet, il est ici propos de qualité de café, malgré tous ses efforts, la chaîne de restauration rapide souffre encore – et particulièrement en Angleterre – de l’image péjorative qu’a le grand public de ses produits.
L’idée, mise en scène par JCDecaux Innovate UK, capitalise sur la « fraîcheur » du café issu de graines fraichement moulues. Les habitants de Londres ont ainsi pu découvrir des abribus entièrement remplis de graines de café.
Un concept déjà mis en place par cette même marque au Canada, mais qui reste surprenant pour les récepteurs.
McDonald’s a déjà mis à l’honneur son café en Nouvelle-Zélande et au Canada, il s’agissait à l’époque de communiquer sur la gratuité.

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BEEllboard

Banrock Station – une marque de vin anglaise très en phase avec l’environnement – a fait équipe avec la coopérative Plan Bee au Royaume-Uni afin de créer des vins en édition spéciale. À chaque bouteille vendue 5 penny seront reversés pour la défense des abeilles.
Ce billboard – réalisé à l’aide de phéromones d’abeille reine – a rassemblé plus de 100.000 abeilles dans la ville de Devon. Le message détourne le signal de détresse international Save Our Souls – sauvez nos âmes – en Save Our Swarm, littéralement sauvez nos ruches.
Une idée créative marquante et parfaitement en phase avec la cause défendue.

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