Joli cadre

La marque Chevrolet a décidé de célébrer le plus beau point de vue de Grande Bretagne, pour ce faire elle a organisé un gigantesque sondage. C’est le lac de Buttermere dans la région de Cumbria qui l’a emporté avec 18% des votes.
La marque a donc décidé d’installer un immense cadre de 4 mètres de haut afin d’inciter les familles anglaises à découvrir le « cadre » tranquillement assis dans leur véhicule.
Une opération aux airs de greenwashing, mais qui permet de valoriser un magnifique point de vue et d’en faire sa promotion.

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Les esprits Smart se rencontrent

Parmi les nombreux messages publicitaires associés à la Smart (performance, prix, stabilité, solidité), un semble être sur utilisé : la petite taille du véhicule.
Cette petite taille a assez récemment été mise en scène au canada grâce à des voitures habillées d’un chausse pied ou encore à la réunion où des Smart en carton furent placées dans des endroits surprenants. Ces opérations apportent une seconde lecture à la petite taille de la voiture : son adaptabilité.
J’avais déjà réalisé un article mettant en avant de façon exhaustive toutes les opérations alternatives menées pour le petit véhicule de chez BMW, vous pouvez le retrouver ici.
Une énième campagne traitant de la taille du véhicule est visible en ce moment en Angleterre, elle détourne le support qu’offre un billboard en réduisant sa taille – moins de visibilité pour plus d’impact ?

Voici un petit récapitulatif de toutes les opération menées par Smart détournant la taille d’un billboard.




source : CampaignLive

Facebook sauve une installation éphémère

« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.





source : PSFK + NewsLite