Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme hivernale, et principalement son modèle All Star Boots, la marque Converse a imaginé en Angleterre une campagne d’ambient marketing basée sur une utilisation des réseaux sociaux. L’idée, disposer dans des lieux assez difficilement accessibles des chaussures dans une vitrine à casser en cas d’urgence. La mécanique de l’opération est un brin simpliste : les internautes obtiennent des indices grace à la page Facebook et au compte Twitter de la marque, puis doivent localiser les chaussures et se prendre en photo à proximité. Si leur photo est tirée au sort, ils gagnent des places pour le 100 Club.

source : LocalDistribution + Hypebeast