Paperplane Afin de s’adresser à la fois aux enfants et aux adultes, la marque Lego utilise dans ses publicités la notion d’imagination. Cette notion transgénérationnelle lui permet de ne pas se couper de ses différentes cibles.
L’agence Ogilvy Malaisie a donc imaginé trois outdoors événementiels simulant une intégration des Lego dans la vraie vie. Si l’on regarde au travers de l’affiche, on a le sentiment de rentrer dans un monde imaginaire où les lois graphiques sont régies par la marque.
Une très belle réalisation qui plaira au petits mais également aux adultes régressifs.
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Billboard ecrasé
La sensibilisation aux risques liés à une conduite dite « trop sportive » se fait en général par des images choquantes générant bien souvent un phénomène de rejet publicitaire. L’Essex Road Safety a opté pour une approche bien plus pédagogique en proposant un serious game s’intégrant à sa campagne.
Cela ne semblant pas suffisant, l’annonceur s’est tout de même essayé à un affichage choquant. L’idée proposée par JCDecaux Innovate est de détourner l’apparence d’un affichage en posant une affiche totalement écrasée contre une paroi.
Une idée qui attire l’attention, mais pas si fraîche que ça, la preuve en est avec cette précédente réalisation.
Jackpot
Afin de communiquer sur les produits financiers de leur client NTUC Income, BBH Singapour a imaginé un dispositif permettant de faire l’expérience d’un futur non planifié.
Sans planification financière, le futur peut s’apparenter à un jeu de hasard, l’agence a donc pensé une opération d’outdoor interactive grâce aux solutions proposées par Clear Channel. Les habitants de Singapour ont donc vu des affichages classiques se transformer en jackpot interactif.
Le message de la campagne permet de faire le lien avec la marque : « Est-ce votre meilleur pari pour le futur ? ».
Une tranche d’affichage
Désireuse de communiquer sur l’extrême finesse de ses tranches de jambon de Parme, la marque Citterio a fait appel à l’agence suisse Advico Y&R. Les créatifs imaginent alors une opération d’affichage alternatif utilisant des feuilles de plastique transparent afin de reproduire l’apparence d’une tranche de jambon très finement tranchée.
Un résultat surprenant qui reprend l’adage italien affirmant que si vous collez une tranche de jambon de Parme sur un journal, vous devez toujours pouvoir le lire.
Cette campagne a été primée aux Swiss Popster Awards comme meilleur campagne d’affichage alternatif de l’année 2010.
Mini family pack
Assurer la promotion d’une gamme de véhicules en outdoor semble être une tâche engendrant assez peu de créativité. Mais lorsqu’il s’agit de l’agence Butler, Shine Sterm & Partners et que la marque à mettre en avant est Mini, le résultat est surprenant.
L’idée de l’agence est de proposer quatre packs distincts présentés sous forme de paquets de céréales. Un concept qui semble assez obscur mais qui permet une très belle mise en avant des différentes automobiles de la gamme.
