Siam Classic est le premier concours de bodybuilding organisé en Thaïlande. L’agence Proximity BBDO avait comme objectif d’informer les bodybuilder, et de les inciter à se rentre à cet événement. Pour ce faire, il ont eu l’idée d’utiliser un support de communication on ne peut plus naturel : les engins de torture permettant de faire gonfler les muscles. Une machine a donc été créée puis mise en place dans différents lieux très fréquentés par la cible. Cette machine a une apparence étrange, puis, dès qu’elle est utilisée, le message apparait : No Pain No Gain (pas de douleur, pas de résultat). Une opération ultra ponctuelle pour une cible très restreinte, mais une résultat créatif surprenant.
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Une Mini en haut des pistes
À l’occasion du Burton European Open, la marque Mini – partenaire de l’événement – a mis en place une opération mêlant de façon surprenante présentation produit et art urbain. Deux membres du collectif PirateArtCrew, des graphistes passionnés de snowboard, ont entièrement décoré une Mini Countryman à l’aide de marqueurs. Cette performance artistique a eu lieu tout en haut des pistes dans une vitrine mise en place pour l’occasion. Une preuve à la fois de l’aspect tout terrain du véhicule, mais également de son image urbain et moderne.
Des enfants dans la rue
Les maladies cardiaques infantiles est le premier tueur d’enfants autraliens de moins de 1 an. Afin de sensibiliser les grand public à cet état de fait, et de récolter de l’argent, l’artiste australien Shed a mis en place des oeuvres d’art urbain dans des lieux passants de la ville de Perth. Durant tout le mois de février – qui est le mois de la sensibilisation HeartKids – les habitants de la ville pourront découvrir des illustrations de nourrissons et de coeurs judicieusement intégrés dans l’univers urbain.
Evian Playground
La fin de la période des fêtes signifie le retour au travail dans la grisaille du mois de janvier. Afin d’appuyer sa promesse de jeunesse « Live Young », Evian a mis en place une installation permettant aux londoniens de ne plus penser à la reprise et au froid de l’hiver en les replongeant en enfance. Deux dispositifs ont donc été installés au coeur du quartier d’affaire de La City : une balançoire et un cheval à bascule. D’apparence ces attractions sont basiques, mais en réalité une fois qu’elle sont utilisées elles libèrent de la fausse neige créant ainsi une ambiance festive. Tous les utilisateurs retombent donc en enfance le temps d’un instant grâce à Evian.
Les voitures et le marketing alternatif
Après un dossier dédié à l’utilisation des camions dans la communication alternative, voici une nouvelle mouture cette fois dédiée aux voitures. Support de communication dit « tactique », les voitures de part leur mobilité représentent un média de choix pour les annonceurs désireux de toucher des cibles facilement géolocalisables. Mais au delà des opérations conventionnelles de covering – habillage des véhicules à l’aide de stickers – on peut trouver des exemples créatifs. Les voitures sont ici cuisinées à toutes les sauces : en mouvement, à l’arrêt, sur le toit, reconstruites dans divers matériaux ; seul mot d’ordre, attirer l’attention. N’hésitez pas à cliquer pour retrouver mes dossiers marketing alternatif précédents.