Paperplane Le chaîne allemande de magasins de jardinage Dehner a fait appel à l’agence ServicePlan afin de communiquer sur la qualité de ses produits et des conseils de ses vendeurs. Les créatifs ont imaginé une opération d’ambient marketing mise en place dans le parc olympique de Munich. L’idée est d’utiliser de vrais arbres et de simuler une croissance incroyable en disposant à leur pied un pot bien trop petit. L’accroche de la campagne « Tout ce qui fait grandir les plantes » permet de faire le lien entre l’installation et le métier de Dehner.
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Fourchette géante
IDM, une entreprise nantaise d’équipements et d’accessoires pour la maison, a fait appel au collectif d’artistes Royal De Luxe afin imaginer un ambient évoquant la nouvelle ligne de cuisines Bulthaup. L’idée, aussi simple que surprenante, simuler la chute d’une énorme fourchette directement sur une voiture devant le showroom de la marque. Le nom de l’installation « Un Amuse Gueule » sonne comme un teaser annonçant l’arrivée prochaine de cette nouvelle gamme de cuisines.
Cheap art
La plupart des chinois perçoivent les oeuvres d’art comme quelque chose d’inaccessible. Ce sentiment assez naturel provient de la nature exclusive des oeuvres et de leur prix prohibitif qui semble en résulter. Ce sont ces préjugés que l’agence DDB Shanghai tente de mettre à mal pour son client Zendai Art Supermarket. En effet, cette gallerie d’art propose de nombreuses oeuvres d’art à des prix très accessibles. Pour ce faire, l’agence a reconstitué dans les rues de Shanghai des oeuvres de grands artistes à l’aide d’objets du quotidien.
De très belles réalisations qui n’ont évidemment pas manqué d’attirer l’attention des médias et de faire augmenter la fréquentation de la gallerie.
Monstre de plastique
Fondée par l’éminente primatologue et environnementaliste docteur Jane Goodall, l’association Roots & Shoots lutte contre la pollution avec un arme douce : l’éducation.
Pour ce faire, l’agence Bates 141 de Shanghai a imaginé une opération mêlant participatif et ambient marketing. L’idée est de demander aux étudiants chinois de collecter de nombreux sacs plastique afin d’en faire une oeuvre d’art. Le résultat assez effrayant permet de mettre en avant un message fort : gâchez des sacs plastiques et ils reviendront vous hanter.
Hépatite NYC
Le laboratoire pharmaceutique Vertex a très récemment mis sur le marché Incivek, un traitement pour l’hépatite C. Comme bien souvent lors du lancement d’un médicament de ce type, le laboratoire s’engage dans une campagne d’évangélisation de la population cible. Ce type de campagne s’apparente à de la sensibilisation mais la vocation commerciale me pousse à utiliser le terme « d’évangélisation » volontairement plus péjoratif.
Les new-yorkais on donc vu apparaitre dans divers lieu de leur ville une lettre C géante. L’idée est de faire comprendre aux habitants de la grande pomme que 4 millions d’américains souffrent d’hépatite C et que 75% d’entre eux ne le savent pas. En d’autres termes, un marché potentiel de 3 millions d’acheteurs supplémentaires suite à une campagne…
