Un sous-marin à Amsterdam

Quand certains opticiens parlent de prix, de qualité ou encore de confiance en soi, le spécialiste en optiques Specsavers a choisi d’évoquer des situations ubuesques engendrées par l’oubli du port des lunettes. La marque a déjà développé son concept avec des affichages déformatés surprenants en Australie. Cette fois, c’est aux Pays-Bas qu’une situation ridicule est présentée en PR Stunt. Leur idée, faire naviguer un sous-marin dans le canal d’Amsterdam avec à son bord un capitaine complètement perdu. Cet étrange convoi n’est évidemment pas passé inaperçu auprès des badauds hollandais.

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Miroir de soleil

La boite de nuit de Beirut Riviera Privé est désireuse de s’adresser à la communauté de trend setters de la ville afin d’émerger dans un marché ultra concurrentiel. Son agence Republique Beirut a eu l’idée d’adresser un comportement typique des jeunes libanais lorsqu’ils sortent : la volonté d’être regardé. Ils ont donc installé dans les toilettes des lieux les plus hypes de la capitale des stickers transformant les miroirs en lunettes de soleil. Cette installation est associée à un message on ne peut plus clair : « Be Seen ».

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Fenêtres lunettes

OWL, un petit créateur de lunettes berlinois, dispose d’un très faible budget pour émerger auprès de la communauté branché de Berlin. Pour ce faire l’agence à pensé un dispositif d’ambient marketing illustrant l’inspiration urbaine de ces lunettes. L’idée est simple : disposer un nez entre deux fenêtre afin de les transformer en lunettes. Une très belle idée qui offre une excellente visibilité à la marque à très faible coût, et qui permet de parfaitement mettre en exergue la variété des collections de la marque. le message : « Urban inspired glasses ».

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Guerilla pour Ray-Ban

Certaines marques et certains concepts semblent nés pour exister dans la rue via du marketing alternatif. Si la majorité d’entre elles n’hésitent pas à décliner leur concept dans la rue, certaines semble oublier la pertinence – en terme d’image – de ce support.
Certes les campagnes de guerilla marketing assurent rarement une excellente visibilité, mais elle permettent pourtant d’amortir les coups de production – souvent dérisoires – par des retombées presse.
Cette brève introduction, plus proche d’un amas de banalités que d’une réelle prise de parti, m’amène à évoquer une initiative de quelques étudiants français. Leur idée part d’un constat simple : la moindre aspérité d’une marque ou d’une campagne peut facilement se transformer en support de communication alternative.
C’est le cas de la campagne Never Hide de Ray-Ban qui a pour ambition affirmée de décomplexer le port de lunettes.
L’idée d’illustration en marketing alternatif est assez proche du street art et en particulier du travail de Poster Boy qui détourne des espaces publicitaires grâce à des découpages et des collages.

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Sony Bravia s’affiche en 3D

Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.

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