Paperplane Les associations communiquent la majeure partie du temps pour sensibiliser à certains problèmes ou bien pour lever des fonds. Remercier et féliciter ouvertement les donateurs n’est pas un axe fréquemment traité. Pourtant ce type de prise de parole permet également de montrer aux passants que l’association agit concrètement et que ses actions sont fructueuses. C’est ce qui a décidé l’association canadienne Raise The Roof à disposer des messages pour le moins flashy dans des lieux anciennement occupés par des SDF. Un ambient marketing très visuel pensé par Leo Burnett Toronto qui ne manque pas d’interpeler les passants.
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Parking gratuit
Afin de prouver l’efficacité de la technologie 4MOTION disponible sur son nouveau Touareg, Volkswagen Canada a mis en place une opération pour le moins surprenante. Leur idée : proposer une place de parking gratuite qui ne serait accessible que par les possesseurs d’un véhicule équipé de la technologie 4MOTION. Un parking de Toronto a donc vu apparaître un gigantesque piédestal sur lequel un Touareg grimpait. Finalement une opération qui s’apparente à de la démonstration produit créative, mais surprenante et séduisante pour autant.
Big Mac festif
À l’occasion des fêtes de fin d’année 2012, McDonald’s Canada a mis en place un affichage un peu spécial. leur idée : reconstituer les différentes couches qui constituent un Big Mac à l’aide de guirlandes de Noël. Cette installation a été déployée sur différents affichages de la ville de Vancouver.
Lampadaire poisson
Afin de promouvoir l’exposition hivernale de l’Aquarium de Vancouver, l’agence Taxi a imaginé une excellente installation d’ambient marketing. Leurs idée : mettre en scène une des composantes de cette exposition dédiée à la lumière, la baudroie. Ce poisson au nom étrange vivant dans les grandes profondeurs sombres de l’océan, est principalement connu pour cette sorte de clochette lumineuse se trouvant au dessus de sa tête. C’est ce point de différence qui a été mis en scène via un judicieux détournement de la forme des lampadaires de la ville de Vancouver.
À pas de géant
Pour assurer la promotion de son nouveau film Jack le Chasseur de Géants au canada, Warner Bros. a mis en place une installation pour le moins démesurée. Son idée : simuler l’arrivée du géant, tout droit sorti du film, en installant quatre gigantesques traces de pas dans Toronto. Très belle installation, mais malheureusement, elle ne semble pas visible par le grand public. De plus elle n’est pas sans rappeler celle mise en place pour King Kong 3D.
