Paperplane Les pompes à essence semblent devenir un point de contact inévitable pour les garages proposant tous types de réparation. Une première opération d’ambient marketing réalisée pour le compte de la marque Petrol présentait un mécanicien allongé en dessous du véhicule simulant une réparation.
L’idée ici est quasiment similaire seulement cette fois, le réparateur se trouve en dessous du véhicule. Ce concept imaginé par l’agence Leo Burnett Arabie Saoudite pour la marque AC Delco semble donc bien pensé mais beaucoup moins efficace que la précédente opération. En effet, une fois le véhicule garé sur le sticker, le message disparaît.
Résultats pour la catégorie : Ambient
Fruits frais
Oficina do Açaí, une franchise brésilienne proposant des smoothies et autres jus de fruits frais, a fait appel à l’agence Mi Casa Su Casa afin de communiquer sur la qualité de ses produits.
Les habitants de Porto Alegre ont ainsi vu apparaître sur les étales des vendeurs de fruits – se trouvant à proximité d’un magasin Oficina do Açaí – des pailles. Sur ces dernières un message simple : « Le jus le plus naturel de la ville ».
Une belle idée emphatique mettant parfaitement en avant l’extrême de la fraîcheur et du naturel d’un fruit.
Laguna anguleuse
Afin de communiquer sur la technologie Renault des quatre roues directrices, l’agence Publicis Paris a imaginé un dispositif alternatif s’appropriant une technique fréquemment utilisée par les street artistes. La technique en question est tout simplement celle du collage urbain, et elle permet à la marque de mettre en scène directement dans la rue l’avantage de son innovation technologique.
Ces quatre roues directrices permettent une meilleure stabilité du véhicule, de meilleures sensations de conduite, mais surtout elles réduisent l’angle de braquage de la nouvelle Renault Laguma. C’est ce point qui est illustré au moyen de collages disposés sur des angles de rues. Le message permet de faire le lien avec la campagne : « Nouvelle Renault Laguna, quatre roues directrices pour un angle de braquage plus court ».
Angle de page
La société E-Graphics, filiale du groupe TBWA, spécialisée dans l’édition et la production graphique, est désireuse de mettre en avant ses nombreuses capacités sans dépenser trop d’argent. C’est logiquement l’agence TBWA\Hunt Lascaris qui imagine cette opération d’ambient marketing. L’idée est de proposer un outil de communication s’adaptant à tout type de support afin de mettre en avant la multitude de services proposés par E-Graphics. Des trompe-l’oeil figurant des angles de pages pliées furent donc disposés sur de nombreux bâtiments, graffitis et autres murs de briques de la ville de Johannesburg.
Une idée en accord avec le budget et l’ambition de la marque, mais qui ressemble de beaucoup trop près à une opération réalisée par Faber-Castell au Brésil.
Face de camion
La TAC (Transport Accident Commission) et son agence Jay Grey Melbourne ont fait de l’effet de surprise leur cheval de bataille dans la lutte contre les accidents de voiture. Leur première opération avait pour objectif d’inciter les australiens à lever le pied, l’association s’attaque désormais au sommeil. L’idée est de projeter le conducteur dans une situation à risque, pour ce faire, l’agence a disposé un sticker simulant l’avant d’un camion sur l’arrière de 30 poids lourds de la région de Victoria.
