Paperplane La marque Volkswagen était désireuse de promouvoir deux modèles sur une même période. Au lieu de réaliser deux opérations distinctes, la marque a eu la brillante idée de rassembler les deux campagnes. D’un côté, le Crafter, si grand qu’il peut transporter toutes sortes de choses. De l’autre la Fox, si petite qu’elle peut se faufiler partout. Dès lors, assez facile d’imaginer une opération de promotion croisée entre ces deux véhicules de la marque.
Très belle démonstration qui permet de réduire les coûts tout en gagnant en créativité.
Résultats pour la catégorie : Ambient
Fenêtres lunettes
OWL, un petit créateur de lunettes berlinois, dispose d’un très faible budget pour émerger auprès de la communauté branché de Berlin. Pour ce faire l’agence à pensé un dispositif d’ambient marketing illustrant l’inspiration urbaine de ces lunettes. L’idée est simple : disposer un nez entre deux fenêtre afin de les transformer en lunettes. Une très belle idée qui offre une excellente visibilité à la marque à très faible coût, et qui permet de parfaitement mettre en exergue la variété des collections de la marque. le message : « Urban inspired glasses ».
Arbre pulmonaire
La compagnie d’assurance allemande Barmer Gek est désireuse de mettre en avant les risques liés à la consommation de cigarettes. Pour ce faire, ils ont illustré les effets du goudron sur les poumons en utilisant métaphoriquement un arbre. Chacune des branche dénudées de cet arbre symbolise donc une alvéole pulmonaire, et les 150 ballons noirs les particules de goudron qui les obstruent. Un message clair apparaît au pied du sycomore : « Fumer dépose de toutes petites particules de goudron dans vos poumons ».
Berlin photocopié
Le magasin berlinois de reprographie Copy Shop fait face à une concurrence grandissante, afin d’émerger il a fait appel à l’agence Scholtz & Friends. Limités par le très faible budget, les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing basée sur le principe de reproduction. L’idée, reproduire à l’identique divers éléments présents dans le quartier du magasin. Ces reproductions sont réalisées grâce à plusieurs feuilles photocopiées. Le message de la marque – Copy & More – apparait sur une flèche séparant l’objet réel de son avatar photocopié.
Une très belle réalisation qui se repproche d’une oeuvre de street art.
Meubles en carton
Pour tous les vendeurs de meubles, la concurrence d’Ikea est difficile à contrer. Il est souvent assez compliqué de trouver des points de différence suffisants pour attirer les consommateurs. La chaîne canadienne Urban Barn a trouvé un message qui lui offre un avantage concurrentiel sur le géant suédois : ses meubles sont déjà montés lors de l’achat. Afin de communiquer sur cet avantage concurrentiel, l’agence Spring a imaginé une opération d’ambient marketing pour le moins évocatrice. L’idée, remplacer différents éléments du mobilier urbain de la ville de Vancouver par des cartons. Cette installation – associée au message « C’est mieux déjà monté » – permet aux passants de faire l’expérience du bénéfice de cette chaîne face à son concurrent Ikea.
