Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Lors du lancement de sa nouvelle machine à laver grande capacité à Dubai, LG Electronics s’est appuyé sur les chiffres de la consommation de biens électroménagers dans ce pays. Ils ont ainsi définit que les principaux consommateurs étaient des hommes souvent expatriés travaillant excessivement, et n’ayant que très peu de temps à accorder au nettoyage de leur linge. Dès lors, une machine de grande taille semble la solution parfaite pour ces consommateurs. Le point de contact sélectionné permet d’adresser une cible très masculine, pressée mais permet surtout d’exacerber créativement la taille de la machine : une station de lavage de voitures. L’accroche logique de la campagne, une machine tellement grande que vous pourriez y laver votre véhicule.

Lire la suite

La boite de nuit de Beirut Riviera Privé est désireuse de s’adresser à la communauté de trend setters de la ville afin d’émerger dans un marché ultra concurrentiel. Son agence Republique Beirut a eu l’idée d’adresser un comportement typique des jeunes libanais lorsqu’ils sortent : la volonté d’être regardé. Ils ont donc installé dans les toilettes des lieux les plus hypes de la capitale des stickers transformant les miroirs en lunettes de soleil. Cette installation est associée à un message on ne peut plus clair : « Be Seen ».

Lire la suite

L’alopécie, accélération de la chute de cheveux chez l’adulte, est difficile à traiter mais ne semble pas irrévocable si on écoute Panorama Hair. Afin de communiquer sur ses différentes solutions, la marque a fait appel à l’agence canadienne Rethink. Les créatif ont proposé une opération d’ambient marketing permettant de mettre les hommes face à cette perte de cheveux. L’idée est aussi basique qu’efficace : disposer sur le plafond de plusieurs bus des miroirs montrant de fait le crane dégarni des certains passagers.

Lire la suite

Afin de mettre en avant la Mini Countryman au Brésil, l’agence Young & Rubicam a imaginé une opération de guerilla marketing aussi belle que stratégique. L’idée est de mettre en avant la véhicule dans une rue en forte affinité avec leur cible mais dénuée de tout type d’affichage. Dès lors, le seul moyen de communiquer est d’utiliser des voitures elles-mêmes garées dans la rue. Deux automobiles recouvertes de cartons servent donc de faire valoir à la Mini.

Lire la suite

La marque de rasoirs, tondeuses et ciseaux professionnels allemande Tondeo a fait appel à Publicis Frankfort afin de mettre en avant en affichage alternatif l’efficacité de ses tondeuses de précision. Cet instrument permet de se débarrasser de certains poils poussant dans des endroits reculés de notre corps (j’entends le nez et les oreilles évidemment). L’agence a donc mis en place différents visages sur des clotures remplies de feuillages permettent de symboliser les poils récalcitrants.
Une bonne idée sur le papier, mais malheureusement il s’agit de la pompe plutôt grossière d’une opération réalisée par Saatchi&Saatchi pour Panasonic.

Lire la suite