Paperplane Assurer la promotion d’une gamme de véhicules en outdoor semble être une tâche engendrant assez peu de créativité. Mais lorsqu’il s’agit de l’agence Butler, Shine Sterm & Partners et que la marque à mettre en avant est Mini, le résultat est surprenant.
L’idée de l’agence est de proposer quatre packs distincts présentés sous forme de paquets de céréales. Un concept qui semble assez obscur mais qui permet une très belle mise en avant des différentes automobiles de la gamme.
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L’Armée du Salut s’affiche
Toutes les valeurs associées à la période de Noël – communion, partage, générosité – font d’elle un moment rêvé pour les associations désireuses d’obtenir des dons. C’est donc très logiquement que l’Armée du Salut canadienne a choisit cette période pour lancer une campagne de communication en affichage.
L’agence Grey Canada a donc imaginé une opération poussant les récepteurs à l’empathie en les incitant à comprendre ce que ressentent les 3 millions de canadiens qui n’ont pas accès aux produits de première nécessité. L’idée qu’a eu l’agence repose sur la mise en perspective d’une personne démunie et de la publicité installée juste à côté d’elle.
Un résultat marquant qui n’est pas sans rappeler le dossier « affichages jumeaux » monté par Joe la Pompe.
Mini boule à neige
Il est toujours très difficile pour un annonceur de se démarquer en période de fêtes de fin d’année, ce phénomène de saturation publicitaire pousse les marques à toujours plus de mises en scènes afin de ne pas passer inaperçu. C’est le cas de Mini USA qui a pensé un dispositif pour le moins accrocheur afin d’assurer la promotion de son modèle Countryman.
C’est sur Herald Square que le véhicule a été présenté aux new-yorkais, le choix de cette place n’est pas innocent, en effet, c’est sur celle-ci que se trouve Macy’s, le plus grand magasin du monde. Un point de contact parfaitement choisit, puisqu’il permet à la marque d’allier puissance et affinité.
Au delà de l’aspect purement stratégique, cette opération présente une création qui a pour principal intérêt d’attirer l’oeil et de permettre ainsi à la voiture d’émerger, mais qui n’est pas sans rappeler une idée déjà utilisée par Renault.
Faux sans abris
Afin de prouver qu’au delà d’un manque matériel, les sans abris font également face à un réel un manque émotionnel, l’association canadienne First United et l’agence DDB Vancouver ont imaginé une opération de street marketing centrée sur la vie et l’histoire de ceux qui arpentent nos rues.
L’idée est de disposer dans les rues de Vancouver des mannequins associés à un message « HELP, get someone off the street » et de relayer ce message sur le web via des pages Facebook dédiées.
Un concept assez peu novateur et un lien vers le web très mal géré, mais une campagne visuellement assez marquante.
Massive McMuffin Breakfast
Pour promouvoir son Massive McMuffin Breakfast, le restaurant McDonald’s de Queen Street à Auckland a fait appel à son agence DDB. L’idée proposée est de mettre en scène la principale caractéristique de ce menu : sa grande taille.
Les habitants d’Auckland ont ainsi pu découvrir à proximité de ce restaurant d’énormes sacs associés à un message simple « Nous servons désormais le Maxi Déjeuner McMuffin ».
Une très belle idée d’ambient marketing aussi simple qu’efficace et porteuse de sens.
