Une opération que tombe à pique pour fêter Pâques. Elle est l’oeuvre de JCDecaux Innovate et de l’agence belge Tayo pour le compte du premier chocolatier belge Leonidas. L’idée est empruntée au concept de distributeur, transformant ainsi un abri bus en cloche de Pâque.
Une installation assez classique mais qui a pour principal atout de transformer une banale opération d’échantillonnage en quelque chose d’un brin créatif.
L’agence espagnole Carlitos y Patricia a réalisé récemment pour Ebay, le plus grand mur de petites annonces du monde dans le métro madrilène. Content de ce succès, l’annonceur et son agence réitèrent l’opération mais cette fois-ci il s’agit de mettre en avant le service Ebayanuncios directement dans la rue. Après l’appropriation du concept de petites annonces épinglées sur un panneau en liège, Ebay s’approprie les panneaux d’annonce immobilière.
Ainsi, un bâtiment donnant sur la Puerta de Toledo – haut lieu touristique de la capitale espagnole – s’est vu entièrement recouvert de petites annonces. Encore une excellente idée qui permet d’apporter un caractère matériel à un pure player.
Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).
Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.
Le Blu-Ray et le DVD 2012 débarquent avec fracas en Pologne. Après un couloir de métro inondé pour la sortie du film, c’est cette fois ci une voiture qui subit les foudres de la Terre. L’utilisation d’un objet enfoncé dans le toit d’un véhicule semble plutôt bien s’accorder avec le sujet du film, bien que cette technique est certainement une des plus usitée en marketing alternatif. Pour ceux qui n’en seraient pas convaincu, je vous invite à découvrir une compilation que j’ai réalisé il y a quelques temps de ça.
Aux Émirats Arabes Unis, l’association Take My Junk, assistée de son agence de communication Wunderman Dubai, propose une opération d’ambient marketing particulièrement bien pensée.
Cette opération repose sur le coeur de métier de l’association : récupérer des encombrants dans les quartiers riches, les restaurer, puis les redistribuer aux plus pauvres. L’agence a su mettre de côté l’aspect pragmatique de la récupération pour en faire ressortir une métaphore brillante car très proche de la réalité.
Ainsi, au lieu de proposer un message anxiogène qui bien souvent engendre une phénomène de rejet, Wunderman crée un concept positif qui a le mérite de rester pédagogique de part l’accroche : des poubelles pour vous, un trésor pour d’autres.