Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant le partenariat entre Visa et l’exposition « Go Back To Pompeii » au Musée National de Nouvelle-Zélande, l’agence TBWA\Tequila Auckland a imaginé une opération ambient marketing arrivant en support de la campagne d’affichage classique.
L’aéroport de Wellington, point de contact sélectionné par l’agence pour cette opération de marketing alternatif, semble assez judicieux dans la mesure où les touristes sont le coeur de cible de cette exposition. Après quelques heures de vol, les voyageurs désireux de récupérer leurs bagages se retrouvent face à un carrousel reprenant une coulée de lave. L’idée est très intéressante, certainement impactante pour le passager qui ne se pose pas trop de question.
En effet, il semble que l’agence ait oublié que le Vésuve (volcan qui a causé la disparition de Pompéi) est un volcan explosif qui engendre en explosant des nuées ardentes, par opposition aux volcans effusifs qui eux engendrent des coulées de lave ressemblant à ce qui apparaît sur le carrousel.
Un détail qui ne gâche en rien cette excellente idée et cette très belle réalisation.

source : BestAds

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.

source : CreativityOnline

En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.

source : AmsterdanAdBlog

Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.

source : Publigeekaire

La marque allemande BMW intronise sa nouvelle star lors du salon international de l’automobile de Genève. Il ne s’agit pas ici d’une égérie de marque, mais d’un voiture, et en l’occurrence de la Mini Countryman.
Cette intronisation s’apparente à un coup d’État, en effet, les moyens mis en oeuvre n’ont rien d’officiel ni de réellement légal puisque ce couronnement repose sur un triptyque représentatif de ce qui se fait de mieux en marketing alternatif – qu’il soit digital ou physique.
Le habitants de Genève mais également les festivaliers ont tout d’abord découvert des étoiles peintes au sol singeant le fameux Walk of Fame d’Hollywood et présentant le véhicule comme une réelle star. Puis, ils ont pu croiser aux détours d’une rue la nouvelle Mini Countryman nonchalamment garée sur un tapis rouge et assortie de son garde du corps.
Ces deux opérations ne sont qu’un prémisse au sacre de la voiture qui a eu lieu en grande pompe sur le mont Salève, situé à proximité de la ville. C’est un camion équipé d’énormes projecteurs qui a adoubé la nouvelle star en reproduisant en taille réelle – 30 mètre de haut 192 mètres de large – l’inscription HOLLYWOOD. Seul point de différence avec sa soeur américaine, cette inscription est temporaire et elle met en avant le leitmotiv de la campagne de lancement de la voiture : MINIWOOD.
Afin de parfaire le tableau et d’assurer le retentissement de cette opération sur le web, une vidéo virale a été tournée, elle sous entend aux internautes que ce sont les phares de la petite dernière de chez BMW qui ont permis cette projection.
Une magnifique opération qui conjugue excellent point de contact, visibilité et puissance du message.

La vidéo virale :

Le making of :

source : Ypsilon2 + Quietglover