Trompe l’oeil et marketing alternatif

Intrigant, fascinant, troublant, le trompe-l’oeil a l’art d’attirer l’attention et il n’en faut pas moins pour taper dans l’oeil des publicitaires. Cet art du détournement visuel est donc très utilisé pour promouvoir tout type de produit. Parmi les nombreux exemples qu’on l’on peut trouver, voici une sélection clairement non-exhaustive et volontairement qualitative. Le dossier est classifié selon trois catégories. Tout d’abord l’utilisation du sol, support assez logique puisqu’il permet de créer un effet de profondeur, il véhicule le message de la marque souvent de manière ostentatoire mais parfois – et heureusement – de manière discrète. Puis l’utilisation des murs et des plafonds, l’idée est bien souvent de donne vie au mur, de faire apparaître des éléments semblant tapis derrière le support. Puis finalement, les installations, elles permettent d’offrir une nouvelle perspective à l’idée publicitaire tout en surprenant les chalands.
N’hésitez pas à proposer d’autres exemples en commentaire, et retrouvez mes précédents dossiers marketing alternatif.

1. Utilisation du sol :

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Affichage Big Brother

Security Service, principale entreprise italienne de surveillance privée, a fait appel à l’agence Publicis Milan afin de développer son business sur les particuliers et les petits commerces. Pour ce faire, les créatifs de l’agence ont imaginé une opération à bas coût présentant le coeur de métier de Security Service : toujours conserver l’oeil ouvert. Cette idée se concrétise par un poster interactif utilisant un trompe l’oeil, quelque soit l’angle avec lequel les passants regardent l’affiche, ils ont en permanence le sentiment d’être surveillé.

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Qashqai et McBess dans la rue

Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.

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Angle de page

La société E-Graphics, filiale du groupe TBWA, spécialisée dans l’édition et la production graphique, est désireuse de mettre en avant ses nombreuses capacités sans dépenser trop d’argent. C’est logiquement l’agence TBWA\Hunt Lascaris qui imagine cette opération d’ambient marketing. L’idée est de proposer un outil de communication s’adaptant à tout type de support afin de mettre en avant la multitude de services proposés par E-Graphics. Des trompe-l’oeil figurant des angles de pages pliées furent donc disposés sur de nombreux bâtiments, graffitis et autres murs de briques de la ville de Johannesburg.
Une idée en accord avec le budget et l’ambition de la marque, mais qui ressemble de beaucoup trop près à une opération réalisée par Faber-Castell au Brésil.

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