Posté par Pierre Ayroles le 10 mar 2010 dans Ambient, Guerilla
Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.
L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.
Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises, plus d’informations sont disponibles sur la page Facebook de l’association.
Posté par Pierre Ayroles le 8 mar 2010 dans Ambient, Outdoor
En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail. Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.
Posté par Pierre Ayroles le 5 mar 2010 dans Ambient
Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.
La marque allemande BMW intronise sa nouvelle star lors du salon international de l’automobile de Genève. Il ne s’agit pas ici d’une égérie de marque, mais d’un voiture, et en l’occurrence de la Mini Countryman.
Cette intronisation s’apparente à un coup d’État, en effet, les moyens mis en oeuvre n’ont rien d’officiel ni de réellement légal puisque ce couronnement repose sur un triptyque représentatif de ce qui se fait de mieux en marketing alternatif – qu’il soit digital ou physique.
Le habitants de Genève mais également les festivaliers ont tout d’abord découvert des étoiles peintes au sol singeant le fameux Walk of Fame d’Hollywood et présentant le véhicule comme une réelle star. Puis, ils ont pu croiser aux détours d’une rue la nouvelle Mini Countryman nonchalamment garée sur un tapis rouge et assortie de son garde du corps.
Ces deux opérations ne sont qu’un prémisse au sacre de la voiture qui a eu lieu en grande pompe sur le mont Salève, situé à proximité de la ville. C’est un camion équipé d’énormes projecteurs qui a adoubé la nouvelle star en reproduisant en taille réelle – 30 mètre de haut 192 mètres de large – l’inscription HOLLYWOOD. Seul point de différence avec sa soeur américaine, cette inscription est temporaire et elle met en avant le leitmotiv de la campagne de lancement de la voiture : MINIWOOD.
Afin de parfaire le tableau et d’assurer le retentissement de cette opération sur le web, une vidéo virale a été tournée, elle sous entend aux internautes que ce sont les phares de la petite dernière de chez BMW qui ont permis cette projection.
Une magnifique opération qui conjugue excellent point de contact, visibilité et puissance du message.
Posté par Pierre Ayroles le 2 mar 2010 dans Ambient
RS Advertising Agency Sao Paulo a imaginé une campagne d’ambient marketing pour Performa, un magasin de skateboard. L’idée s’inspire de l’univers du jeu vidéo puisque des stickers indiquant le niveau de difficulté de l’obstacle sont placés devant des rampes, des escaliers et autres trottoirs.
Un point de contact peu qualifié mais un concept très intéressant qui se joue parfaitement avec les codes du skateboard.
Posté par Pierre Ayroles le 27 fév 2010 dans Ambient, PR Stunt
« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.
Depuis son installation sur la Museum Plaza, l’oeuvre d’art I Amsterdam, imaginée par l’agence Bureau Pindakaas afin de renforcer l’image de la capitale hollandaise, est devenue un lieu de passage obligé pour les touristes adeptes de la photo souvenir.
Mais au grand dam des autorités locales, les lettres A et M ont disparu, détrônées par un simple origami géant. Les passionnés de jeu vidéo auront très vite fait le lien avec la sortie de Heavy Rain dont la campagne de communication tourne autour de ce symbole. Que les sceptiques prônant la coïncidence se rassurent, il s’agit effectivement d’une opération de guerilla marketing. Pour preuve, les deux lettres sont en vente sur Ebay pour la modique somme de 500 000 €, somme qu’il faudra verser à un certain Erik Gilliroam (étrange homonyme du héros du jeu Heavy Rain…).
Une très belle installation qui surpasse aisément la classique opération de clean tag proposée aux geeks français.
Posté par Pierre Ayroles le 25 fév 2010 dans Ambient, PR Stunt
Certaines marques considèrent le cinéma comme un lieu d’expression privilégié et produisent des spots spécifiquement dédiés aux salles obscures. Malheureusement les annonceurs respectueux du magnifique support qu’est l’écran de cinéma se font de plus en plus rares et l’attrait d’un bêta de mémorisation très élevé (75%) en pousse d’autre à diffuser tel quel des campagnes originellement destinés à la TV.
Pour faire face à cet afflux de publicités « traditionnelles », quelques marques essaient de sortir du cadre en imaginant des campagnes alternatives.
Plusieurs autres explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.
Voici donc une sélection exhaustive d’opérations ayant eu lieu en cinéma. Si je suis passé à côté d’une opération n’hésitez pas à partager en commentaire.
