Posté par Pierre Ayroles le 14 fév 2010 dans Ambient
Smart profite de la présence du Salon de l’Auto International du Canada pour mettre en avant un avantage produit bien spécifique à sa voiture : sa petite taille.
Pour l’agence BBDO Canada, petite taille rime forcément avec créneau facile, la smart est donc présentée comme la voiture qui se faufile partout et qui est capable de se garer sur des places de parking ridiculement étroites.
Pour mettre ce plus produit en exergue, quoi de mieux que de fixer un chausse-pied de 3 mètres de haut à l’arrière d’une Smart ? Le message apparaît directement sur la voiture : « S’adapte aux endroits les plus serrés ».
La habitants de Vancouver ont eu la surprise de voir un bobsleigh dévaler les rues de la ville. Non, cette apparition n’était pas une hallucination ni même un revival de Rasta Rocket, mais bel et bien un stunt réalisé par Offsetters, le fournisseur officiel de bobsleigh pour ces JO.
Une opération dont le principal objectif est la sensibilisation, en effet, Offsetters milite pour la planète en expliquant, au travers de cette démonstration par l’absurde, que sans neige il n’y a plus de JO d’hiver – Without Winter, there’s no Winter Games.
Posté par Pierre Ayroles le 6 fév 2010 dans Ambient
ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?
Posté par Pierre Ayroles le 15 déc 2009 dans Ambient, Outdoor
Encore une réalisation brûlante de l’agence canadienne Cossette qui fait décidément un travail aussi créatif qu’impactant pour promouvoir les cafés gratuits de McDonald’s.
Après une opération d’ambient marketing plus que remarquable, l’agence a cette fois-ci imaginé un système de fumée mettant en avant de façon cyclique l’arrivée des cafés gratuits – Your free coffee is ready.
Cette opération de distribution de cafés gratuits par McDonald’s avait déjà donné lieu à des idées créative dans un des restaurants de Toronto, à (re)découvrir ici.
Avec une réelle volonté de concurrencer Starbucks, McDonald développe de plus en plus son offre de café gratuit.
La chaîne de fast food américaine avait déjà mis en place plusieurs opérations comme celle-ci afin de faire la promotion de son offre.
Très récemment, McDonald Toronto avait déjà mis en place une tasse de café gigantesque afin de créer du traffic dans son restaurant de Yonge-Dundas Square, cette fois, l’équipe prépare une installation artistique utilisant les différents types de café afin de représenter une rosace.
Cette installation n’est pas sans rappeler celle mise en place lors de L’Aroma Festival à Sydney par Gingers Coffee visible ici.
Le café, un nouveau moyen d’attirer des consommateurs pour les marques mais aussi un nouveau canal de communication ?
Morgan Crossing, un promoteur immobilier canadien a basé le développement de son entreprise sur la construction d’habitations proche des centres urbains.
Ainsi, sa dernière campagne de promotion est basée sur une idée créative simple : évadez vous de « boring-ville ». Afin d’attirer l’attention de futurs acheteurs de maisons en banlieue qui n’auraient pas assez considéré le mode de vie urbain, l’agence Elettra a imaginé un billboard pour le moins attractif.
L’installation présente une fourgonnette beige de laquelle s’échappe un groupe de mannequins se dirigeant frénétiquement vers le panneau d’affichage représentant une vie plus urbaine proposée par Morgan Crossing. La couleur beige est une parfaite métaphore de la vie terne des habitants de banlieues d’Amérique du Nord.
Posté par Pierre Ayroles le 9 oct 2009 dans Outdoor
Pour la promotion de son nouveau cabriolet ISC 250 au Canada, Lexus exploite brillamment les possibilités d’un affichage digital.
L’idée est de mettre en scène la voiture et d’adapter son apparence en fonction des conditions climatiques. Si le temps est froid ou pluvieux, la voiture reste fermée, mais dès que la température remonte le cabriolet dévoile sont intérieur.
Le concept est assez intéressant bien qu’il ne soit pas novateur. Ceci dit, ce type d’affichage permet de coller parfaitement aux attentes des consommateurs qui ne désirent pas voir un cabriolet ouvert alors qu’il pleut.
Posté par Pierre Ayroles le 30 sept 2009 dans Street
Comment promouvoir Scream ! The Science of Fear, une exposition traitant de la peur ? Tout simplement en imaginant une installation effrayante qui va prendre vie sous la forme d’un faux photomaton.
L’idée, simple mais ingénieuse, part d’un constat : les gens effrayés font peur.
Ainsi, une fois assis devant l’écran alors que le flash de l’appareil est prêt à illuminer la victime, une photo aussi surprenante qu’effrayante apparaît. L’effet recherché est alors atteint, le modèle sort de la cabine et découvre ses photos assorties d’une entrée gratuite pour l’exposition.
Une opération à la canadienne qui s’apparente énormément à tous ces programmes que l’on peut croiser lors d’un après-midi déprime devant TF1.
