Posté par Pierre Ayroles le 8 mar 2010 dans Ambient, Outdoor
En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail. Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.
Posté par Pierre Ayroles le 5 mar 2010 dans Ambient
Après un lancement réussit au Royaume Uni, les tâches de la nouvelle campagne pour le Nissan Qashqai salissent le métro parisien. Le dispositif n’est pas forcément à la hauteur du billboard XXL ni de l’opération d’ambient marketing déployés en Angleterre, mais le concept reste en parfait adéquation avec le teaser et certainement avec la future campagne.
Les usagers ont ainsi découvert des affichages assortis de multiples tâches colorées se répandre dans certaines stations de la capitale. Les tâches dispersées mais incapables de toucher le crossover permettent une parfaite mise en scène de la promesse : « À l’épreuve de la ville ».
Un effort alternatif qui pousse le message et renforce à la fois l’impact, la visibilité et la mémorisation de ce nouveau concept signé Ubi Bene.
Posté par Pierre Ayroles le 2 mar 2010 dans Ambient
RS Advertising Agency Sao Paulo a imaginé une campagne d’ambient marketing pour Performa, un magasin de skateboard. L’idée s’inspire de l’univers du jeu vidéo puisque des stickers indiquant le niveau de difficulté de l’obstacle sont placés devant des rampes, des escaliers et autres trottoirs.
Un point de contact peu qualifié mais un concept très intéressant qui se joue parfaitement avec les codes du skateboard.
Posté par Pierre Ayroles le 27 fév 2010 dans Ambient, PR Stunt
« Faire d’une habitation un foyer » est le leitmotiv de la chaîne de magasins anglaise Homebase. Afin de mettre en avant la multiplicité de son offre mais également d’affirmer sa volonté de proximité, l’enseigne est désireuse de tourner un spot publicitaire dans la station ferroviaire de Carlisle entièrement décorée pour l’occasion. L’idée est bien entendu d’optimiser les frais de production en transformant le tournage en une opération de marketing alternatif.
Selon un porte-parole de la marque, la station de Carlisle est, de part sa position de carrefour ferroviaire, l’endroit idéal pour mettre en place une installation inspirationnelle.
Originellement destinée à un simple tournage et un coup de pub, l’installation a fait des émules et plus de 7 000 personnes ont rejoint un groupe Facebook créé afin de pousser la marque à transformer l’éphémère en durable.
Il était un peu tard puisque les meubles et éléments de décoration avaient déjà été volés ou détériorés, mais une telle mobilisation de la part de consommateurs est, à ma connaissance, une première.
Posté par Pierre Ayroles le 25 fév 2010 dans Ambient, PR Stunt
Certaines marques considèrent le cinéma comme un lieu d’expression privilégié et produisent des spots spécifiquement dédiés aux salles obscures. Malheureusement les annonceurs respectueux du magnifique support qu’est l’écran de cinéma se font de plus en plus rares et l’attrait d’un bêta de mémorisation très élevé (75%) en pousse d’autre à diffuser tel quel des campagnes originellement destinés à la TV.
Pour faire face à cet afflux de publicités « traditionnelles », quelques marques essaient de sortir du cadre en imaginant des campagnes alternatives.
Plusieurs autres explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.
Voici donc une sélection exhaustive d’opérations ayant eu lieu en cinéma. Si je suis passé à côté d’une opération n’hésitez pas à partager en commentaire.
Posté par Pierre Ayroles le 23 fév 2010 dans Non classé
L’agence TBWA London met en scène l’extrême capacité du Nissan Qashqai à s’adapter à la ville. Après de nombreux films, pour la plus part assez bien réalisés, l’agence met en avant l’urbanproof du véhicule dans la quartier londonien de Chalk Farm. Le cross over de la marque semble, au travers de cette opération d’ambient marketing, passer au travers de tâches, ce qui n’est pas le cas de ses concurrents Honda et VolksWagen.
Posté par Pierre Ayroles le 22 fév 2010 dans Ambient
Les voyageurs de passage à l’aéroport Cumbica de Sao Paulo ont pu découvrir les 17 et 18 janvier dernier un ambient particulièrement réaliste et pour le moins marquant.
C’est l’agence Age qui a imaginé cette opération afin de mettre en avant l’engagement de l’Associação Desportiva para Deficientes qui aide les athlètes handicapés à participer aux Jeux Paralympiques.
Une action très marquante qui utilise parfaitement le support sélectionné et qui communique au travers d’un point de contact assez intelligent. Je n’arrive simplement pas à comprendre l’intérêt de communiquer sur un sport – le handibasket – qui n’est pas représenté aux Jeux Olympiques d’hivers…
Posté par Pierre Ayroles le 22 fév 2010 dans Ambient, Guerilla
Les habitants de San Francisco ont découvert d’étranges mannequins monochromes éparpillés dans les rues de leur ville. Ces obscures représentations étaient associées à de nombreux éléments de mobilier urbain eux aussi exceptionnellement colorés.
Cette mise en scène n’est en réalité qu’un effet d’annonce pour la future collaboration entre Levi’s et le chaîne de magasins Opening Ceremony. En effet, le magasin de San Francisco organise une soirée pour le lancement exclusif d’une nouvelle gamme de jean Levi’s.
Visuellement cette opération est assez surprenante, elle permet d’interloquer les passants, par contre j’ai de sérieux doute quant à son efficacité. En effet aucun message n’est relayé directement via les mannequins et aucune information ne permet d’associer l’opération et la sortie de la nouvelle gamme de jeans.
