Paperplane L’association Hongkongaise Society for Abandonned Animals – l’équivalent de notre SPA française – a mis en place avec son agence DraftFCB Hong Kong un opération d’ambient marketing pour le moins choquante. Leur idée, faire prendre conscience au grand public de ce qu’engendre l’abandon d’un animal. Pour ce faire, ils ont disposé des stickers de chiens écrasés sur des parkings. Une fois le chauffeur garé, il a le sentiment d’avoir écrasé un chien. Le message renforce l’impact : « Vous êtes-vous déjà demandé où un chien abandonné finissait ? ».
Résultats pour la catégorie : Ambient
Ambient en caisse
Afin de promouvoir l’extrême sobriété de son modèle CR-V, Honda a fait appel à l’agence Dare North America qui a mis en place une opération d’ambient marketing en supermarché. L’idée est d’utiliser le mouvement continu des tapis de caisse pour mettre en scène le véhicule entrain de rouler. Le message traitant de sa faible consommation d’essence apparaît sur le séparateur de caisse : « La sobriété du CR-V lui permet de rouler, encore et encore ».
Maison en larmes
Afin de promouvoir le prêt rénovation de son client Axa, l’agence belge Duval Guillaume a réalisé une campagne d’affichage basée sur l’apparence des maisons. Cette mouvance artistique utilise des photos de maison ayant l’apparence de visages (les fenêtre représentant des yeux et la porte représentant la bouche). L’idée de l’agence, faire pleurer cette maison afin de simuler son besoin de rénovation. Pour ancrer cette campagne dans le réel, une maison d’Anvers en Belgique a été réellement transformée en visage. Dans un premier temps elle pleurait, puis le reveal présentait une maison souriante associée à la marque Axa.
Cow Parade en ambient
La Cow Parade est une exposition artistique publique qui se tient dans diverses villes autour du monde. Elle consiste en l’exposition de sculptures de vaches en fibre de verre réparties dans les centres-villes dans des lieux publics. Livrées blanches, elles sont décorées par les artistes locaux dans des styles très différents. Pour refléter cette diversité, l’agence brésilienne Propague a imaginé un dispositif d’ambient marketing capitalisant sur les multiples apparences de la rue. des posters reprenant la forme des vaches furent donc disposés dans les différentes villes d’exposition des vaches.
Machine à laver des voitures
Lors du lancement de sa nouvelle machine à laver grande capacité à Dubai, LG Electronics s’est appuyé sur les chiffres de la consommation de biens électroménagers dans ce pays. Ils ont ainsi définit que les principaux consommateurs étaient des hommes souvent expatriés travaillant excessivement, et n’ayant que très peu de temps à accorder au nettoyage de leur linge. Dès lors, une machine de grande taille semble la solution parfaite pour ces consommateurs. Le point de contact sélectionné permet d’adresser une cible très masculine, pressée mais permet surtout d’exacerber créativement la taille de la machine : une station de lavage de voitures. L’accroche logique de la campagne, une machine tellement grande que vous pourriez y laver votre véhicule.
