Paperplane Afin de promouvoir sa nouvelle exposition WaterDream, le Museum of Design Atlanta a fait appel à l’agence The Titan Agency pour réaliser une opération de guerilla marketing. Faire parler de cette exposition traitant du design des salles de bains avec un très faible budget n’est pas chose aisée, les créatifs ont donc du capitaliser sur un objet clairement associé à cet univers afin de permettre la compréhension et l’attribution. C’est donc le fameux Rubber Duck qui a été mis en scène. Pour ne pas passer inaperçu, deux solutions, soit jouer sur le gigantisme – comme l’a fait l’artiste hollandais Florentijn Hofman – soit jouer sur le nombre. Avec un budget aussi réduit, c’est le nombre qui a été sélectionné. Les habitants d’Atlanta ont ainsi eu la surprise de croiser plusieurs bataillons de canards en plastique dans leurs rues. L’attribution à l’exposition se fait par la forme de l’objet utilisé mais également grâce à un rédactionnel situé an dessous du canard.
Résultats de votre recherche : janvier 2012
Hommes volants
« Après avoir été en contact avec une mystérieuse substance, trois lycéens se découvrent des super-pouvoirs », tel est le début du synopsis du film Chronicle. Il n’en fallait pas plus à l’agence en charge de la promotion pour trouver une idée permettant du générer du bruit autour de cette sortie. Ils ont donc décidé de faire appel à des professionnels de la maquette et les ont invité à faire voler des drones en forme d’être humains au dessus d’endroit stratégiques dans NY. Un PR Stunt qui n’a évidemment pas manqué de faire parler de lui avec une vidéo déjà visionnée de nombreuses fois.
Affichage coulant
La RAC, assurance australienne met en avant son assurance spécialisée dans la récupération de véhicules tombés en panne dans des lieux isolés. Après un premier affichage mettant en scène un OVNI s’étant écrasé sur un billboard, l’agence The Brand Agency a mis en place un affichage déformaté à proximité de la ville de Perth. L’idée de ce billboard : capitaliser sur l’été austral et ses températures dépassant allègrement les 40 degrés. Sa réalisation simulant une fonte du plastique est associée à un message quasi anxiogène « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».
Soleil sur Londres
Dans le cadre de sa campagne de communication anglaise nommée Brighter Mornings, Tropicana a mis en place à Londres une opération d’ambient marketing pour le moins surprenante. L’idée, recréer un soleil artificiel sur Trafalgar Square afin d’offrir « de la lumière et de la joie » aux habitants de la capitale anglaise. Cet émule du soleil de 200m2 a été réalisé par le collectif d’artiste Greyworld.
Une opération surprenante mais qui n’est qu’une déclinaison de ce que le marque avait déjà réalisé au Canada, la vidéo est visible ici.
Qashqai et McBess dans la rue
Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.
