Laguna anguleuse

Afin de communiquer sur la technologie Renault des quatre roues directrices, l’agence Publicis Paris a imaginé un dispositif alternatif s’appropriant une technique fréquemment utilisée par les street artistes. La technique en question est tout simplement celle du collage urbain, et elle permet à la marque de mettre en scène directement dans la rue l’avantage de son innovation technologique.
Ces quatre roues directrices permettent une meilleure stabilité du véhicule, de meilleures sensations de conduite, mais surtout elles réduisent l’angle de braquage de la nouvelle Renault Laguma. C’est ce point qui est illustré au moyen de collages disposés sur des angles de rues. Le message permet de faire le lien avec la campagne : « Nouvelle Renault Laguna, quatre roues directrices pour un angle de braquage plus court ».

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Tennis vertical

Le parrainage d’un événements sportif coûte beaucoup d’argent à une marque. Cet investissement est bien entendu rentabilisé par un gain de notoriété ou d’image. Mais certaines vont plus loin pour s’assurer de leur retour sur investissement et organisent en marge des événements sponsorisés de réels coups de pub pour la plus part surprenants.
C’est le cas de la marque espagnole Mutua Madrileña, partenaire principal de l’Open de Madrid. La mutuelle a donc décidé de frapper un grand coup à l’occasion des 10 ans de cet événement tennistique en organisant un match de tennis vertical à plus de 60 mètres de haut sur une piste de 320 mètres carrés. Des images surprenantes associées à la fois à la marque et à l’événement qu’elle parraine, il semblerait qu’Havas Sport & Entertainment ait parfaitement réussit la médiatisation de ce partenariat.

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Angle de page

La société E-Graphics, filiale du groupe TBWA, spécialisée dans l’édition et la production graphique, est désireuse de mettre en avant ses nombreuses capacités sans dépenser trop d’argent. C’est logiquement l’agence TBWA\Hunt Lascaris qui imagine cette opération d’ambient marketing. L’idée est de proposer un outil de communication s’adaptant à tout type de support afin de mettre en avant la multitude de services proposés par E-Graphics. Des trompe-l’oeil figurant des angles de pages pliées furent donc disposés sur de nombreux bâtiments, graffitis et autres murs de briques de la ville de Johannesburg.
Une idée en accord avec le budget et l’ambition de la marque, mais qui ressemble de beaucoup trop près à une opération réalisée par Faber-Castell au Brésil.

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