Ambient réparateur

Les pompes à essence semblent devenir un point de contact inévitable pour les garages proposant tous types de réparation. Une première opération d’ambient marketing réalisée pour le compte de la marque Petrol présentait un mécanicien allongé en dessous du véhicule simulant une réparation.
L’idée ici est quasiment similaire seulement cette fois, le réparateur se trouve en dessous du véhicule. Ce concept imaginé par l’agence Leo Burnett Arabie Saoudite pour la marque AC Delco semble donc bien pensé mais beaucoup moins efficace que la précédente opération. En effet, une fois le véhicule garé sur le sticker, le message disparaît.

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Fruits frais

Oficina do Açaí, une franchise brésilienne proposant des smoothies et autres jus de fruits frais, a fait appel à l’agence Mi Casa Su Casa afin de communiquer sur la qualité de ses produits.
Les habitants de Porto Alegre ont ainsi vu apparaître sur les étales des vendeurs de fruits – se trouvant à proximité d’un magasin Oficina do Açaí – des pailles. Sur ces dernières un message simple : « Le jus le plus naturel de la ville ».
Une belle idée emphatique mettant parfaitement en avant l’extrême de la fraîcheur et du naturel d’un fruit.

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Ambient marketing sur neige

La chaine de magasins de sport S&W Sports, désireuse de communiquer sur ses emplacements privilégiés au bas des pistes, a fait appel à l’agence Brand Content Boston pour inciter les habitants de la Nouvelle Angleterre à aller effleurer la poudreuse.
L’idée créative proposée repose sur une concrétisation de la sensation de ski, mais également sur une utilisation opportuniste de la neige déposée sur les voitures.
Joe la Pompe va très certainement encore grincer des dents quand il prendra conscience que cette réalisation n’est qu’une vulgaire reprise d’un concept imaginé pour Directski.

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Affichage boueux

Troller, une marque de 4×4 créée au Brésil en 1997, organise tout au long de l’année un championnat de véhicules tout terrain regroupant les pilotes brésiliens les plus chevronnés. Cet axe de communication événementiel a pour double objectif de fédérer une communauté d’utilisateurs de la marque et de communiquer auprès du grand public sur les performances de ces véhicules.
C’est l’agence JWT qui a orchestré la communication autour d’une des étapes de la Copa Troller avec pour ambition de montrer ce dont ces 4×4 sont capable. L’idée est d’utiliser les véhicules des participants de cette étape pour réaliser un affichage entièrement en boue.
Une belle idée sur le papier – sans mauvais jeu de mot – mais qui semble tout de même très restreinte dans sa mise en place.

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Mini recyclée

La marque Mini s’offre un coup de pub en Suisse grâce à une idée de l’agence DraftFCB. Les créatifs ont proposé une campagne nommée « Minimalisme » permettant de mettre en avant les formes très spécifiques du véhicule. L’idée est de reprendre les détails visuels significatifs de la voiture et de les accoler à un affichage déjà existant.
Ce sont ainsi plus de 20 affiches qui furent disposés dans la Suisse entière.

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