Travailleurs en boîte

La Corée du Sud compte de nombreux travailleurs immigrants. Ce statut engendre des comportements abusifs de leurs patrons qui bien souvent les considèrent comme des machines oblitérant ainsi toute humanité et bafouant leurs droits.
Afin de faire prendre conscience de cet état de fait aux sud coréens, l’ONG Amnesty International et l’agence supernormalvoice ont imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est de pousser le comportement de certains patrons à son paroxysme en simulant un arrivage par cartons de travailleurs. L’installation est associée à un message « Nous sommes des travailleurs immigrants, pas de simples machines ».

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Mosaïque de pièces

La radio hollandaise 3FM s’est engagée en cette fin d’année pour la protection des orphelins du SIDA en Afrique. Cette campagne de foundraising imaginée par l’agence Zandbeek repose sur le concept d’Euro Artwork associé à un message simple mais parlant « Your change brings a change » littéralement « Votre monnaie permet le changement ». Ce concept est illustré par une opération très ponctuelle – mise en place à Eindhoven – incitant les passants à remplir une mosaïque grâce à des pièces. Une fois complète l’oeuvre laisse apparaître le visage d’un enfant africain.
Une opération qui n’est pas sans rappeler le concept et le côté participatif de cette idée mise en place par WWF Brésil mais également l’aspect de cet affichage pour The Million Penny Project.
Pour rester dans l’utilisation des pièces de monnaie, certaines agences abordent ce concept sous l’angle opposé et invitent les passants à prendre l’argent, c’est le cas de ce mur de pièces pour ING et de cette campagne promotionnelle pour la nouvelle Chevrolet Aveo.

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Spanair surprend ses passagers

Afin de renforcer sa posture emphatique, la compagnie aérienne espagnole Spanair et son excellente agence de communication Shackelton ont imaginé une opération ultra localisée.
Ici le point de contact – un carrousel à bagages – n’est que le support de l’opération dont tout le concept repose sur le moment de la mise en scène. L’idée de l’agence est d’adresser les personnes en transit au moment de Noël, en l’occurrence il s’agit des passagers du vol JK5208 reliant Barcelone à Las Palmas le 24 décembre au soir.
Alors qu’ils pensaient voir apparaître leurs valises, les clients de la compagnie se sont retrouvés face à des nombreux cadeaux tous associés au nom d’un des passagers du vol.
Comme la plupart des compagnies aériennes le font, ce sont les images de quelques personnes touchées par l’action qui se transforment en support de communication grand public. Un excellent moyen de renforcer la proximité que la compagnie tente de mettre en place depuis plus d’un an.

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Café latte pour la Volkswagen Jetta

Afin d’assurer un retentissement au lancement de la nouvelle Jetta de Volkswagen, l’agence canadienne Palm+Havas a imaginé une mécanique de communication aussi originale qu’impactante.
L’idée est de mettre en scène la promesse de la marque au canada – « l’ingénierie allemande abordable » – grâce à un dispositif jouant sur le faible prix du véhicule. Un prix d’autant plus modique si on le met en perspective avec ce qu’il aurait pu représenter d’autre. Les créatifs de l’agence ont donc réalisé plusieurs tasses à café géantes représentant symboliquement la quantité de café latte qu’il est possible de s’acheter pour le prix d’une Jetta.
Un message récupéré via une accroche très factuelle (comme Volkswagen sait si bien le faire) : « À vous pour le prix d’environ deux cafés latte par jour ».

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Chopstick Tree

Les baguettes chinoises brillent par leur facilité d’utilisation et leur faible coût, mais sur le seul territoire chinois, 45 milliards d’entre-elles sont utilisées annuellement. Un chiffre qui donne le tournis, surtout une fois que l’on prend conscience que cela correspond à 25 millions d’arbres.
La Fondation Chinoise pour la Protection de l’Environnement a ainsi fait appel à l’agence DDB Shanghai afin de faire prendre conscience aux chinois de cette sur consommation, et de les inciter à utiliser des baguettes réutilisables.
L’agence a donc réuni 30.000 baguettes usagées et les a transformé en un gigantesque arbre coupé. L’effet visuel de cet ambient marketing est naturellement marquant, et de plus renforcé par une accroche : « A ce rythme, dans 20 ans les arbres chinois auront disparu ».

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