Paperplane Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.
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Gros makis
Düsseldorf abrite la plus grosse communauté japonaise en Allemagne, et cette ville compte logiquement une très grande quantité de restaurant à sushi. Dans ce contexte, il est difficile pour les enseignes de sortir du lot. C’est donc face à un problème d’émergence que le restaurant Maruyasu a fait appel à l’agence TBWA Düsseldorf. Les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing mettant en scène d’énormes maki. Ces rouleaux sont réalisée grâce à des bâches disposées sur des balles de foin à l’entrée de la ville. Un très bon moyen de sortir du lot et de faire parler de son commerce.
Infiniti sors du cadre
Le Crossover Infiniti FX se tappe l’affiche en Russie. Cette opération spéciale montée en partenariat entre TBWA Moscou et OMD a pour objectif d’attirer l’attention sur l’apparence assez atypique du véhicule. l’idée est signée d’une accroche un rien galvaudée, mais en accord parfait avec l’installation : « Sortez du cadre ».
L’affichage spécial est mis en place à proximité des principales artères de la ville de Moscou.
Créneau assisté
Afin de communiquer sur l’assistance au parking de la nouvelle Nissan Micra, l’agence TBWA Barcelone a imaginé une opération d’ambient marketing se rapprochant du flyering. Le concept est de mettre en scène un comportement typique du conducteur ne possédant pas d’assistance au parking : demander à un amis de le guider lors de son créneau.
La point de contact choisit, créatif mais également en parfait accord avec le message, n’est autre que le rétroviseur des véhicules en stationnement.
Communiquer sur les rétroviseurs n’est pas une nouveauté, voici deux exemples réalisés respectivement pour l’Éclat du Cadre et pour la Toyota iQ.
Billboard YMCA
L’association américaine YMCA – Young Men’s Christian Association – est également présente au Canada où elle propose ses services éducatifs et sportifs, promus notamment grâce à ce billboard imaginé par l’agence TBWA Vancouver.
Plus qu’une simple association, la YMCA est une véritable institution aux Etats-Unis, et son attachement au Basket-ball fait partie de son ADN. En effet, c’est sous son impulsion que le sport inventé par le canadien James Naismith a pris son essor.
Ainsi, plus qu’un simple affichage, il s’agit ici d’un hommage à ce très jeune sport qui doit beaucoup à la YMCA.
