Paperplane L’assureur hollandais Allsecure a fait appel à l’agence Ogilvy afin de mettre en avant son offre de dédommagement en cas d’accident.
L’agence a imaginé un dispositif événementiel d’ambient marketing mis en place durant tous les événements ayant trait à l’automobile. Cette opération capitalise sur son apparence impactante : un véhicule qui roule sur le toit. Le message est mis en avant grâce à une remorque : « Un petit accident ? Ne payez pas un sou grâce à l’assurance automobile de Allsecure ».
Une seule objection sur cette idée : un véhicule retourné attire effectivement l’attention mais me semble assez loin de ce que je considère comme étant un « petit accident ».
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Rock & God
La Basilica Bloc Party est une organisation qui a pour vocation de lever des fonds afin de restaurer la Basilique de Sainte Mary. Depuis 1995, cette association rassemble annuellement 25000 personnes qui partagent musique et nourriture dans un esprit festivalier. Le mot d’ordre du rassemblement est « Your ticket to musical redemption ».
Cette année, afin de promouvoir l’événement, les volontaires ont réalisé une fresque – directement adressée à Dieu – sur le toit d’un immeuble. Entre partage spirituel, rédemption et musique rock, ce festival mêle parfaitement deux modes de vie antinomiques.
Abri bus tirelire
Durant l’hiver dernier la température est descendu en dessous de -30° dans les rues de Oslo. Afin de sensibiliser la population mais également de récolter de l’argent, l’agence Try a imaginé transformer les abri bus en tirelire pour le compte de L’Armée du Salut. Par essence, une tirelire ne se suffit pas à elle même, elle est le contenant, mais doit être intrigante ou même ludique pour attirer le contenu. L’agence propose donc aux passants de construire une vie meilleure – ou en tout cas moins difficile – aux SDF, en transformant leurs pièces en toit ou en matelas.
L’utilisation des pièces de façon créative afin de susciter le don n’est pas une nouveauté dans la publicité, WWF et Misereor en sont d’excellents exemples.
source : Viralmente + AOTW
Encore !
Le Blu-Ray et le DVD 2012 débarquent avec fracas en Pologne. Après un couloir de métro inondé pour la sortie du film, c’est cette fois ci une voiture qui subit les foudres de la Terre. L’utilisation d’un objet enfoncé dans le toit d’un véhicule semble plutôt bien s’accorder avec le sujet du film, bien que cette technique est certainement une des plus usitée en marketing alternatif. Pour ceux qui n’en seraient pas convaincu, je vous invite à découvrir une compilation que j’ai réalisé il y a quelques temps de ça.
Sur le toit
L’agence canadienne Cossette a la tête en l’air en ce moment, après avoir retourné tout un magasin Gap, ils s’attaquent à une voiture stationnée devant un club de fitness.
L’idée est tout aussi lumineuse que pour l’opération Gap même si le résultat est bien moins bluffant, certainement faute de moyens.
Ainsi, les passants ont pu découvrir une voiture retournée devant le club de « perfornance training » IronKore avec un écriteau apposé sur le mur précisant « On a dit stationnement interdit ».
Une démonstration par la preuve de la force des adhérents de ce club qui a engendré en un jour 6 nouvelles inscriptions et 15 contacts qualifiés.
source : Media in Canada