Paperplane Toutes les valeurs associées à la période de Noël – communion, partage, générosité – font d’elle un moment rêvé pour les associations désireuses d’obtenir des dons. C’est donc très logiquement que l’Armée du Salut canadienne a choisit cette période pour lancer une campagne de communication en affichage.
L’agence Grey Canada a donc imaginé une opération poussant les récepteurs à l’empathie en les incitant à comprendre ce que ressentent les 3 millions de canadiens qui n’ont pas accès aux produits de première nécessité. L’idée qu’a eu l’agence repose sur la mise en perspective d’une personne démunie et de la publicité installée juste à côté d’elle.
Un résultat marquant qui n’est pas sans rappeler le dossier « affichages jumeaux » monté par Joe la Pompe.
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Mur bien conservé
Toppits est une marque de film alimentaire allemand qui a, comme tous ses concurrents, pour principale spécificité la conservation de la fraîcheur des produits. Pour transformer cette spécificité produit plutôt commune en un claim accrocheur l’agence Grey Düsseldorf a décidé de mettre en scène la promesse de Toppits. C’est donc en se basant sur le plus produit et en l’exploitant sur un point de contatc inédit pour ce type de produit que l’agence propose une façon de communiquer très créative.
