Des tags civiques

En marge de son affichage dans le métro, le Service Civique s’expose en alternatif dans les rues parisiennes. L’idée de son agence TBWA\Paris, utiliser un moyen de communication parfaitement respectueux de l’environnement et de l’espace urbain : le clean tag. Cette technique s’apparentant à celle du pochoir consiste à laver de manière sélective un mur au Kärcher afin d’y faire apparaître une silhouette propre. Les différentes réalisations reprennent évidemment les missions du Service Civique : aide aux sans abris, restauration du patrimoine historique ou encore le nettoyage de déchets.
Une très belle idée capitalisant sur un moyen de communication en accord parfait avec le message.

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La Jamaïque s’affiche

La Jamaïque joue l’évasion en réalisant trois affichages hors normes au coeur de New-York. L’idée, proposée par son agence DraftFCB, est de se jouer de l’apparence de certains bâtiments de la grande pomme grâce à un effet de trompe l’oeil. la réalisation présente un mur brisé dévoilant un décor paradisiaque associé à la destination en question. L’accroche « Escape today » est associée au site de l’office du tourisme jamaïcain.

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Cirque de puces

L’enseigne de grande distribution Sears développe depuis peu une nouvelle activité : la vente de lunettes. Mis en place au Canada sous l’appellation Lunetterie Sears ce nouveau magasin est logiquement implanté dans les grandes surfaces. Afin de renforcer la notoriété de l’opticien sur ce point de contact, leur agence québécoise Lg2 a imaginé une opération à mi-chemin entre l’affichage tactique déformaté et l’ambient marketing directement dans les toilettes des dites grandes surfaces. L’idée est de reprendre une animation de cirque parfaitement adaptée aux problèmes de vue : les puces de cirque. Cette attraction est fréquemment présentée comme du dressage de puce, mais réside en réalité sur une multitudes de petits mécanismes permettant de simuler l’action d’insectes invisibles. Le message de la marque apparaît lumineux une fois l’accroche lue : « Lunettiers Sears, pour mieux voir ».

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Affichage par Mercedes

Mercedes fait s’abattre une vague verte dans les rues du Cap en Afrique du Sud. Fière de ses différentes innovations respectueuses de l’environnement regroupées autour de l’appellation BlueEfficiency, la marque à l’étoile se met en scène de façon alternative sur des affichages sud africains. Deux idées de réalisation, pensées par leur agence locale Network BBDO, tutoient allègrement la frontière qui sépare une opération publicitaire d’une opération de greenwashing. Qu’importe puisque la créativité est là. La première réalisation reprend le concept de mur végétal et l’associe à la sortie d’échappement d’un véhicule de la marque, la seconde utilise une colle spéciale fixant les impuretés. Cette glue permet de faire apparaître un message en défonce sur un affichage petit à petit noircit par les gaz d’échappement. Le message : « Si plus de véhicules étaient équipés du BlueEfficiency, vous ne pourriez pas lire ce message ».

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Billboard lumino-réactif

Afin de mettre en avant de manière inédite l’efficacité de sa gamme de crèmes solaires, Nivea Brésil a fait appel à l’agence Click Isobar. La recommandation de l’agence est d’utiliser un matériau réagissant aux rayons UV. Ils ont donc confié à l’artiste Simon Fernandes la conception d’un affichage entièrement composé de perles lumoni-réactives. Le million de perles dessine une fois exposé au soleil brésilien une femme bronzant lascivement sur la plage, l’artiste peut dès lors apporter sa touche personnelle grâce aux différentes crèmes solaires de la marque. Ces crèmes protégeant les perles des UV permettent à Simon Fermandes d’ajouter des nuances de couleur à son oeuvre.
Une judicieuse démonstration produit aussi efficace qu’artistique.

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