Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir l’ouverture du nouvel hotel Legoland Windsor Resort, l’agence londonienne DLKW Lowe a installé un peu partout dans Londres des mini billboards construits en Lego. Chaque affiche présente un des aspects de l’hotel : les packages, les prix, et bien évidemment cette ouverture. Tous ces mini billboards sont localisés sur une carte Google Maps et les londoniens sont invités à tweeter les photos en les associant au hashtag #legolandminibreaks.
Une très belle idée qui n’est pas sans rappeler cette campagne réalisée pour Smart.

Lire la suite

Rovio a réussit à faire de son succès Angry Bird, un piège à annonceurs. Ils se battent tous pour pouvoir assurer la promotion de leur store ou de leur nouveau téléphone en utilisant ces oiseaux. La sortie de Angry Birds Space ne déroge donc pas à la règle, et cette fois c’est T-Mobile qui se l’accapare grâce à un PR Stunt impressionnant à Seattle. La marque a transformé de façon très symbolique le Space Needle de Seattle en une catapulte géante.

Lire la suite

L’association Hongkongaise Society for Abandonned Animals – l’équivalent de notre SPA française – a mis en place avec son agence DraftFCB Hong Kong un opération d’ambient marketing pour le moins choquante. Leur idée, faire prendre conscience au grand public de ce qu’engendre l’abandon d’un animal. Pour ce faire, ils ont disposé des stickers de chiens écrasés sur des parkings. Une fois le chauffeur garé, il a le sentiment d’avoir écrasé un chien. Le message renforce l’impact : « Vous êtes-vous déjà demandé où un chien abandonné finissait ? ».

Lire la suite

Afin de promouvoir l’extrême sobriété de son modèle CR-V, Honda a fait appel à l’agence Dare North America qui a mis en place une opération d’ambient marketing en supermarché. L’idée est d’utiliser le mouvement continu des tapis de caisse pour mettre en scène le véhicule entrain de rouler. Le message traitant de sa faible consommation d’essence apparaît sur le séparateur de caisse : « La sobriété du CR-V lui permet de rouler, encore et encore ».

Lire la suite

Désireux de mettre en avant son engagement citoyen pour le recyclage des déchets et pour une planète plus propre, le centre commercial Eaton Center de Montréal a fait appel au street artiste Peter Gibson – plus connu sous son pseudonyme Roadsworth – et au collectif Projekroom pour réaliser une installation entièrement composée de matériaux récupérés dans les ordures du centre commercial. Le regroupement a donc créé une installation simulant la nature à base de déchets. Sobrement nommée Fragile, la réalisation est composée notamment 13 750 Bouteilles en plastique.

Lire la suite