Paperplane Afin de coller à son image de véhicule urbain, qui s’adapte à toutes les situations de la ville, Smart Canada et son agence BBDO ont imaginé une opération participative à la frontière entre affichage classique et street art. Leur idée est de réenchanter la ville au travers de leur projet The Smart City Project. Les internautes ont la possibilité de proposer leurs idées, et la marque les réalise. Pour prouver cet engagement, une rue délabrée a été transformée en musée urbain. Une très belle initiative qui colle à la fois à l’image du véhicule et s’adosse à une tendance très actuelle qu’est le retour en force de la rue.
Des fiches produit IRL
Afin de promouvoir auprès des habitants de Montréal le site de petite annonces LesPACS – équivalent du Bon Coin français – l’agence Terrain Marketing a imaginé une opération d’ambient marketing reprenant l’apparence du site. Ils ont ainsi disposé plusieurs captures d’écran de fiches produit dans Montréal, puis ont remplacé la photo du produit par son équivalent physique. Ces installations n’ont pas manqué d’attirer l’attention des passants, et ont permis de mettre en avant la promesse du site : « On voit grand pour vos annonces ».
Oreille clouée
L’association anglaise Action On Hearing Loss s’est donné pour mission de sensibiliser le grand public aux problèmes auditifs. Dans ce cadre, son agence de publicité Hat-Trick a réalisé un affichage marquant lors d’un festival de musique organisé dans le quartier londonien de Camden. Leur idée, montrer concrètement l’effet que peut avoir l’écoute d’une musique trop forte en enfonçant un énorme clou dans l’oreille du jeune homme présent sur le billboard.
Stéthoscope en abribus
Un an après sa première opération incitant les passants à réaliser un massage cardiaque dans un abribus, l’Agence de la Santé et des Services Sociaux utilise ce même support pour créer une nouvelle expérience. Dans la continuité de sa campagne de recrutement de jeunes diplômés du secteur de la santé, l’ASSS et son agence lg2 ont mis en place une opération surprenante en abribus. L’idée, inciter les gens à transformer leurs écouteurs en stéthoscopes, en disposant un branchement sur le coeur d’un homme malade. Une fois branché, un message informe de l’arythmie du patient et incite le médecin improvisé à se rendre sur le site dédié à la campagne sauve des vies.
Un sous-marin à Amsterdam
Quand certains opticiens parlent de prix, de qualité ou encore de confiance en soi, le spécialiste en optiques Specsavers a choisi d’évoquer des situations ubuesques engendrées par l’oubli du port des lunettes. La marque a déjà développé son concept avec des affichages déformatés surprenants en Australie. Cette fois, c’est aux Pays-Bas qu’une situation ridicule est présentée en PR Stunt. Leur idée, faire naviguer un sous-marin dans le canal d’Amsterdam avec à son bord un capitaine complètement perdu. Cet étrange convoi n’est évidemment pas passé inaperçu auprès des badauds hollandais.
