Paperplane Pour attirer l’attention des passants, les annonceurs et leurs agences rivalisent de créativité, et les affichages grands formats ne sont pas laissés pour compte. Ces billboards, statiques par essences, finissent par ne plus être regardés, et doivent donc sortir de leur cadre. Cette technique appelée de déformatage permet évidemment de renforcer l’impact de l’affichage.
Voici une sélection quasiment exhaustive de billboards dont le pied a été modifié pour coller au message.
IKEA en vert
Trompe l’oeil et marketing alternatif
Intrigant, fascinant, troublant, le trompe-l’oeil a l’art d’attirer l’attention et il n’en faut pas moins pour taper dans l’oeil des publicitaires. Cet art du détournement visuel est donc très utilisé pour promouvoir tout type de produit. Parmi les nombreux exemples qu’on l’on peut trouver, voici une sélection clairement non-exhaustive et volontairement qualitative. Le dossier est classifié selon trois catégories. Tout d’abord l’utilisation du sol, support assez logique puisqu’il permet de créer un effet de profondeur, il véhicule le message de la marque souvent de manière ostentatoire mais parfois – et heureusement – de manière discrète. Puis l’utilisation des murs et des plafonds, l’idée est bien souvent de donne vie au mur, de faire apparaître des éléments semblant tapis derrière le support. Puis finalement, les installations, elles permettent d’offrir une nouvelle perspective à l’idée publicitaire tout en surprenant les chalands.
N’hésitez pas à proposer d’autres exemples en commentaire, et retrouvez mes précédents dossiers marketing alternatif.
1. Utilisation du sol :
Aimant à pièces
Chaque année, 900 000 phoques sont tués pour leur fourrure. Afin de faire prendre conscience au grand public de ces chasses brutales tout en récoltant des fonds, l’association allemande Noah et son agence Jung von Matt ont imaginé une installation très rusée. Ils ont disposé dans le centre de Hambourg un affichage reprenant les codes des attractions de fêtes foraines et montrant un chasseur prêt à tuer un phoque. Un message invite les passants à jeter leurs pièces sur le chasseur pour le faire disparaître. Grâce à des aimants les pièces s’accrochent symboliquement sur l’homme, laissant libre l’animal.
Une excellente idée qui n’est pas sans rappeler l’utilisation faite des aimants par WWF au Brésil.
Billboard évolutif
Afin de prouver que la compagnie d’assurance canadienne BCAA est la meilleure quand il s’agit de couvrir les dégâts des eaux, l’agence Rethink Canada a imaginé un billboard évolutif. L’affichage représente initialement un mur en papier peint assez rococo puis, semaine après semaine, le papier se décolle pour finalement laisser apparaître le message : « Obtenez une meilleur protection avec notre option dégât des eaux ».
